发表在菲律宾每日询问者报，商务，2008年9月19日（星期五）
很久以前，品牌只不过是创造一个良好的产品或服务名称，制定一个有吸引力的标志，提供广泛的分布，并在广告花费巨资，以解决一般的市场。 没关系，如果产品或服务不适合市场的某些领域。
今天比以往任何时候都更，资金成本已变得更加昂贵，竞争是层层叠叠，市场是支离破碎的，消费者变得更加挑剔。 因此，实行更大的品牌效益，是一个营销人，更重要的问责制。 在后现代化和全球化的时代，金钱不再是无限的，并大肆花费在世界市场畅游，竞争非常强硬，业内人士强调经营效率，以降低消费者的成本。 这里有五种方式，使品牌更有效率。
明确界定你的目标市场
针对一般的或普遍的市场忘记。 专注于一个明确界定的市场和餐饮业的需求，希望和率性是这个市场的更加实用。 然而，大多数企业的失败是纸和能力，提供的产品或服务适合targetâ需求之间的目标市场上的真空。 企业必须走自己的能力在漫长而艰难的样子。 如果目标市场不匹配的布兰达的现在交付，选择是重新定位或掉头one’s中存在的能力，以配合有针对性的市场的需求和期望。
疼惜你的忠诚客户
大多数品牌花费大量的资源和时间，专注于招聘新客户，不使他们的长期客户感到真正的价值。 事实上，许多长期客户专门服务的消费者只是苦于买惯性，购买或订阅一个特定的品牌承担的习惯和时间不足，积极寻找替代品牌。 图片的场景，然后这些长期客户唤醒他们沉睡时，突然意识到，他们已经采取授予其原有的品牌。 毕竟，这是贵6倍以上，为寻找新的客户与纵容长期良好的客户。
使用媒体，是一定能达到你的市场
媒体已经成为过于分散的选择是，绝大多数品牌所有者。 尽管如此，大多数的品牌拥有者根本看在底线费用，没有注意，而某些媒体价格低廉，河段也太低。
品牌所有者必须评估每个媒体的使用背后的目标。 是中等意味着触发其中一个目标市场，普遍存在的品牌意识缺乏的认识？ 或中期为了加深关于品牌的经验，以补充最初的品牌知名度和连接？
大多数品牌所有者领导认为，任何一种认识是优于没有意识。 这是合格的。 的认识水平，以避免浪费，必须达到一定的质量，以确保品牌拥有者为他们的投资回报。 媒体的使用质量意味着三件事“之一，合适的目标市场必须达到的品牌目标的基础上，二，利用媒体的补充品牌希望传达的形象和信息;三，目标市场，必须在竞选期间接触到的消息不止一次。
很实用的品牌所有者情况忍住一段时间，那里有太多限制预算或缺乏足够的资源为媒体通信。
看跌市场作出更有效的品牌
企业所有者自然回避重大开支时，经济是平的，市场已经下降。 但数百个品牌的情况下承担在停机作出足够的投资已见成效，在顺境中多次争论。 例子是全球知名品牌的宝洁，联合利华，可口可乐等本地品牌，SM，快乐蜂，Chowking，仅举几例，出生在经济危机期间，销售和品牌。 当战争的胸部很丰满，最好是使用这部分建立一个看跌的市场品牌时，更多的价值的购买是可能的增殖和地方业者无法负担，但保持沉默。
得到专家的人做的 工作
今天，通信和媒体行业的新手或经验的人试图使一个额外的降压淹没。 相当数量构成作为品牌专家，他们的经验非常有限，往往局限于广告，公共关系或特殊事件或市场营销和品牌成熟的品牌，已与全球支配的模板，仅举几。 有telenovela的或从事电视纪录片的工作做在四分之一到一半的专家生产工作的成本，但商业化生产与品牌的成像和通信高度灾难性的后果，所以摄影供应商的数量极为有限的技术知识的广告供应商。 此外，地下创造性的作家和艺术家们为他们的副业似乎有另一种标准，往往远低于他们在正式的工作表现出的创意输出优越的工作激情，等有趣的是，这种新手和不合格供应商的新兴组网络和影响力赢得合同。
品牌工作是专家的人带动的。 虽然网络或你知道谁综合征工程奇妙的方式，使企业运营效率等方面，它不工作在品牌相同的奇迹。 发生灾难性的成像，时间和财务业绩品牌的努力与狭隘的政治决策的彩色。 企业主必须采取的时间，精心选择的人，他们将负责为自己的品牌成像，不论是受雇或担任顾问。
