karendeasis.com

Publicerad i filippinska Daily Inquirer, Business avsnittet Funktioner, 15 maj 2009

Eftersom världsekonomin kommer sannolikt att avtal och avancerade ekonomier, från vem utvecklingsländer och framväxande marknader är starkt, projektledare mindre än en halv procent tillväxt är det inte förvånande om världens högt industrialiserade länder skyddar sina egna.

Liksom resten, är världens rikaste nationer som drabbats av mindre utländska direktinvesteringar, minskade möjligheter till stand by krediter och utvecklingsfonder, saktar efterfrågan på varor och tjänster och störta utländska remitteringar.

Protektionism kommer i många former som höjer handel tullar och andra hinder för frihandel, subventioner och ekonomiskt bistånd till mycket ineffektiva lokala företag och inhemska industrier, lagstiftning som i sak ger skattelättnader för lokalt producerade varor och tjänster, överdrivna dumpning, bland dem.

Medan ledarna för G20-medlemsländerna förbundit sig att bekämpa anti-globala handelspolitik i deras senaste möte i 2008 var den första kvartalet i World Trade Organization (WTO) ingen tröst när det släppte sina slutsatser i mars 2009 att 17 av G20 medlemmar har misslyckats med att hålla sitt löfte.

G20, först 1999, består av finansministrarna och centralbankscheferna i 19 länder, vars syfte är att skapa ett forum och öppen dialog mellan industri-och utvecklingsländer för att diskutera viktiga frågor som påverkar den globala handeln. G20 medlemskap omfatta Argentina, Australien, Brasilien, Kanada, Kina, Frankrike, Tyskland, Indien, Indonesien, Italien, Japan, Mexiko, Ryssland, Saudiarabien, Sydafrika, Sydkorea, Turkiet, Storbritannien, USA och Europeiska unionen. Deltar också i G20 ekonomiska dialogen är verkställande direktör för Internationella valutafonden (IMF) och ordföranden för Världsbanken.

Liksom Damokles svärd hänger protektionism

I ett försök att stötta inhemska ekonomin har Argentina införde tullar på en rad olika varor inklusive skor, apparater, maskiner, bearbetade livsmedel, stål, järn och textil. Paraguay, Ecuador och USA, kommer att genomföra en Köp nationell kampanj som ger en materiell konkurrenskraftigt marginal och förkärlek för inhemska varor och tjänster över import. De mer folkrika länder som utvecklade nationer dregla för lika Indonesien är benägna att stödja begränsad inresa, Indien ett totalförbud och Kina med strängare normer.

Graden av protektionism beror på hastighet, djup och tid att en recession kommer sannolikt att stanna. Hittills indikationer på en återhämtning ännu inte i sikte som världens industriproduktion fortsätter att falla på en 20 procents årlig ränta, arbetslösheten stiger siffrorna, som nu uppskattas till 50 miljoner i hela världen, på grund av den globala recessionen, och den globala efterfrågan på råvaror produkter och tjänster reduceras.

Varför finns det ett behov av att varumärke

Branding skär över handelshinder över hela världen. Många av världens mest framgångsrika företagen har underblåsts av en eller flera företag ägda varumärken, varav de flesta har klippt över geografiska hinder. I många fall, kundernas behov är universella och när en enda varumärke kommer att identifieras med att vara mottaglig för ett särskilt behov att chanserna för detta märke godkännas i flera marknader är hög. Zara är en av världens mest värdefulla och yngsta varumärke i detaljhandeln kläder som kommer från Spanien och nu med ett varumärke värde av $ 5,95. Zara unika proposition är dess förmåga att föra snygg och trendig kläder från design till detaljhandeln på snabb hastighet, oftast på mindre än en månad i kontrast till den genomsnittliga branschen hastighet av sex månader.

Top 15 världens mest värdefulla varumärken 2008

Källa: Mellanmärkeskonkurrensen 2008

Varumärken mäts med sin egen unika värdeerbjudande och inte av ursprungslandet. Brands, som skyddas av varumärken och patent, har identifierats som rättsliga tillgångar företagare, och gå bortom ursprungslandet. Så när handelshinder sätts, är de immuna från samma öde som råvaror produkter och tjänster lida. Företagare med varumärken har möjlighet att samarbeta med aktörer i andra globala marknader som delar samma passion för att bygga upp och bevara varumärket i sitt hemland.

Under det senaste årtiondet har fler och fler värdefulla varumärken fram från Asien i kategorier som är mycket konkurrenskraftiga i världen. Dessa inkluderar biltillverkning, apparater och teknik.

Världens mest värdefulla varumärken 2008 Från Asien

Källa: Mellanmärkeskonkurrensen 2008

Branding inhemska produkter reducerar inresa och spridningen av dumpade utländska varumärken, produkter och råvaror i utvecklingsländer. Utvecklingsländer är favorit dumpning grund för alltför tillverkas utländska märken och råvaror, som också drivs med en rådande koloniala mentaliteten hos en massiv kundsegment. Rätt branding för inhemska produkter och tjänster garanterar en uppfattning om kvalitet som är paritet med eller bättre än utländska märken därmed skapar rättvist om inte svårare konkurrens för dumpad utländska märken.

Varumärken ge bättre handel, brutto och netto marginaler över råvaror produkter och tjänster som gör det mer tilltalande för fackliga världen över. När råvarupriserna produkter och tjänster handlas på öppna marknader, handel köparna uppfattar att allt är generisk och det finns ingen skillnad från en leverantör till en annan. Således blir det ologiskt att en leverantör att få en bättre marginal än de andra. Varuhandel köpare utnyttja och utväg till att pressa ned priserna på lägsta möjliga ränta, aldrig åtanke om rättvis handel äventyras. Inte så med märkesvaror och tjänster där handel köparna till stor del försiktig i det sätt de bär förhandlingarna.

Varumärken ta stolthet äganderätten på förhandlingsbordet och en nivå av nationella patriotism för sina ägare. Förutsatt företagare har samma handelsnamn, varumärken och juridiska patent världen över, medvetet, det är det inneboende känsla av att man har gjort sitt land stolta genom att bidra en filippinsk-ägda, konstrueras, tillverkas och marknadsförs varumärke i den globala frihandeln marknad.