Filippinsk Daily Inquirer, Business avsnittet Funktioner, 24 Feb 2012
Det fanns en tid när man säljer en produkt var mycket enklare - inte mycket konkurrens, färre tillgängliga produktformer och fördelar, begränsad medieformat att hantera och absolut inga sociala nätverk. Även mindre sofistikerade forskning och utveckling och teknik, var prissättning och marginaler inte för deprimerad,, långt mindre genomgripande butiksytor och format och konsumenterna var mindre krävande och köpte främst på grund av funktionella behov.
Således skulle en produkt som steg till att bli ett framgångsrikt varumärke decennier sedan har genom dagens tid betydligt mer ekonomiska resurser, en bredare kundbas, kulturarv, kompetens och förmåga att investera i produktutveckling teknik, forskning och utveckling. Dessutom vid denna tid varumärket är sannolikt att känslomässigt koppla mer effektivt med konsumenterna.
Men få märken uthärda till nästa generation av konsumenter. Några upphöra att existera helt. Andra är helt enkelt mjölka sina gamla tiders kunder och misslyckas med att bygga nya marknader. Några återhämta sig från den stora dopp och åter energi så helt liv fortsätter.
