Objavljeno v filipinski Daily Inquirer, Biz nedelja, 4. oktober 2009
DOBILI povečano TEKMOVANJE v današnjem globalnem poslovnem okolju, lastniki podjetij vedo, da jih potrebujejo, da gredo v blagovne znamke, če želijo vstopiti v licenc in franšizingu ukvarja in zmago zvestobe potrošnikov.
In vendar, nekaj aktivno vključena v poslovno strategijo, ki zahteva trajno naložbe v vire, financiranje, čas in ljudi.
In če ne gredo v branding, ponavadi veliko storiti v napačno smer. So korak naprej minus nasvet od blagovne znamke, raziskave, kreativni in medijski strokovnjaki, ki imajo pravico analitično in podlage za odločanje na voljo.
Ni branding
Branding je strokovno znanje ni blago in storitve. To znanje lahko izhaja samo iz let strateških izkušenj in prakse, pridobljenega znanja in izpostavljenost na istem področju in s tem povezane discipline, pa tudi dodano vrednost za dostop do omrežij in partnerji zgrajena skozi čas, ki lahko prispeva k učinkovitosti, hitrosti in trajnosti pri upravljanju blagovnih znamk. Branding zahtevajo globoko razmišljanje in dobro premišljeni strategiji, ki dobi potrjene ali izzove nove ideje in koncepte na področju raziskav in je na koncu prevedeno ali izvrši v kreativnih kampanj, medijev, posebnih dogodkov in drugih oblikah, da potrošniki videli ali izkušnje. To ni nikoli obratno.
Med številnimi grehe poskušala blagovne znamke brez strateškega strokovnega znanja vključujejo:
- Ukvarjanje s kreativnimi agencijami ali free-lance kreativne talente, ne da bi strategijo podjetja, blagovne znamke ki jih je potrdil raziskave in minus potrošnikov spoznanja, da je ustvarjalno agencije uporabljajo za plovila usmrtitve, ki silijo potrošnike, da kupujejo izdelke in storitve;
- Delo z ustvarjalno in mediji partnerji nesposobni pri ravnanju in izvajanju strank vpoglede v trajnostni kreativne akcije;
- Sklicujoč se na ustvarjalne in mediji izhod za zagotavljanje strateškega okvira in ne obratno;
- Samo kopiranje, kaj počnejo konkurenti v smislu izvajanja sporočil, ustvarjalno in mediji;
- Clinching medijev pogodbe brez ustrezne ocene strateškega fit med blagovno znamko in partner medijev; utemeljil odločitev, predvsem na splošno oceno in razvrstitev in demografskih podatkov, ne vedoč, da lahko psihografske in ciljno tržno specifičnih podatkov, spreminja ali dopolnjuje medijski načrt v veliki meri. Poleg tega so mediji naložbe, ki jih sprožijo tesne odnose in promo obravnava, ne pa strateške odločitve medijev, ki izhajajo iz netrajnostnih, enkratni samo mediji se ukvarja;
- Verjeti, da se ime omenja more ustrezno zgraditi blagovno znamko;
- Odsotnost strateg strokovnjaka blagovne znamke v ekipi. Pogosto je vloga blagovne znamke strokovno obravnavati kot tržno blago in se lahko lastnik podjetja prevzame.
Kako blagovne znamke strateško
Po opredelitvi mnogi grehi branding brez strategije, naslednje načine, s katerimi bi dosegli blagovne znamke temelji na strategiji:
- Vključite se v rudarstvu vpogled raziskovalne dejavnosti, ki nameravajo potrošniki razumejo globoko;
- Delo s partnerji z ustvarjalno sposobnost za zajemanje potrošnika vpogled v kampanji blagovne znamke komunikacij;
- Sodelujte z agencijami mediji, ki objektivno sedanje možnosti, ki temelji na nedavnih-dne nosilcev podatkov;
- Bring v začasno, cilj, tretji izkušeni strateg blagovno znamko za delo z nivoju odbora iz smeri trajnostnega blagovne znamke;
- Engage krovu ravni in lastniki podjetij v strateškem delu in narediti vtis na njih, kako pomembno je trajna vključitev.
Pisatelj je strateški Brand Management Course programskega direktorja na Asian Institute of Management in je avtor najbolj prodajanih knjig branding, Color mape v Mind: Branding Story, na voljo na Powerbooks, Bestseller in National vtičnice knjigarna.
