Опубликовано в филиппинской Ежедневно Inquirer, бизнес Пятница, 19 Сентября 2008
Много месяцев назад, брендинг просто означает создание хорошего продукта или имя сервиса, разработки привлекательных логотип, обеспечивая широкое распространение и тратить огромные деньги на рекламу для решения общего рынка. Ничего, если продукт или услуга не устраивал определенные сегменты рынка.
Сегодня более чем когда-либо, стоимость денег стала дороже, конкуренция в избытке, рынки фрагментированы и потребители стали более разборчивыми. Таким образом, практикующих повышение эффективности брендинга является одним из наиболее важных сфер ответственности в маркетинге человек. В эпоху пост-модернизации и глобализации, денег больше не безграничны, бессмысленное, где провел мировых рынках искупаться, конкуренция жестче и игроков отрасли подчеркивают эффективность бизнеса, чтобы снизить затраты на потребителей. Вот пять способов сделать брендинг более эффективным.
Четко определить ваш целевой рынок
Забудьте об ориентации общего или универсального рынка. Сосредоточение внимания на четко определенные рынка и с целью удовлетворения потребностей, желаний и прихотей этого рынка является более практичным. Отказ большинства компаний однако, вакуум между целевым рынком на бумаге и возможность доставить товар или услугу, которая подходит targetâ € ™ с потребностями. Предприятия должны принимать долго и упорно смотреть на их собственные возможности. Если целевой рынок не соответствует Бранда € ™ с настоящим результата, выбор, чтобы изменить или повернуть oneâ € ™ с нынешних возможностей, чтобы соответствовать потребностям и ожиданиям целевой рынок.
Побалуйте свою лояльных клиентов
Большинство брендов тратят большую часть своих ресурсов и времени, сосредотачиваясь на вербовку новых клиентов, в противном случае, чтобы сделать их давним клиентам чувствовать себя по-настоящему ценят. По правде говоря, многие давние клиенты специально потребителей услуг просто страдают от покупки инерции, где покупки или подписки на конкретную марку подтверждается привычки и отсутствия времени активно искать замену бренда. Представьте себе сценарий тогда, когда эти давние клиенты пробудить от спячки и вдруг понимают, как они были само собой разумеющимися их оригинальной маркой. В конце концов, это в шесть раз дороже, искать новых клиентов по сравнению с баловства давно хороших клиентов.
Использование средств массовой информации, которые наверняка привлечь больше вашего рынка
СМИ стало слишком фрагментированным, что выборы подавляющим для владельцев брендов. Тем не менее, большинство владельцев бренда просто посмотреть на итоговые расходы не в состоянии заметить, что в то время как некоторые средства массовой информации стоят недорого, достигают также слишком низким.
Владельцы брендов должны оценить цели за использование каждой среде. Это означало, среда для запуска осведомленности целевого рынка, где распространенной узнаваемости бренда не хватает? Или это среда призвана углубить связи и опыт, о брендом в дополнение к начальным узнаваемости бренда?
Большинство владельцев марки заставили поверить, что любой вид осведомленности лучше, чем отсутствие осведомленности на всех. Это должно быть квалифицированным. Чтобы избежать потерь, уровень информированности должны измерять до определенного качества для обеспечения владельцев брендов обмен на свои инвестиции. Качество использования средств массовой информации это означает три вещи â € "Один из них, необходимое количество целевого сегмента должно быть достигнуто на основе бренда цели; два, использование средств массовой информации дополняет образ и миссию бренда хочет общаться, и три, целевой рынок должен подвергаться воздействию сообщение более одного раза за период предвыборной кампании.
Это удобно для владельцев торговых марок, чтобы сдержать, а в ситуации, когда слишком ограниченным бюджетом или отсутствие достаточно ресурсов для средств массовой информации.
Медвежьи рынки сделать для более эффективного брендинга
Владельцы бизнеса, естественно застенчивы от крупных расходов, когда экономика является плоской, и рынок ближнего. Но сотни брендов случаях несут аргумент, что достаточные инвестиции в простоев окупились во много раз в хорошие времена. Примерами являются глобальными брендами компании Procter & Gamble, Unilever, Coca-Cola и т.д. Локально марки SM, Jollibee, Chowking, чтобы назвать несколько, родились, которые продаются и фирменные во время экономического кризиса. Когда война грудь полна, то лучше использовать часть этого строить бренды в медвежьем рынке, когда больше покупает значение, скорее всего, размножаться и где промышленность игроки не могут себе позволить, но молчать.
Получить в экспертных людей, чтобы сделать работу
Сегодня, коммуникаций и медиа индустрии завалили начинающих и неопытных людей, которые пытаются сделать дополнительный доллар. Целый ряд позе, как брендинг экспертов, если их опыт очень ограничен, часто ограничиваются рекламы, связей с общественностью и специальные мероприятия или маркетинга и брендинга для зрелых брендов, уже с глобальной продиктовано шаблон, чтобы назвать несколько. Есть реклама поставщики с очень ограниченные технические знания, полученные в теленовелле или телевизионные документальные работы занимается сделать коммерческое производство на четверти до половины стоимости экспертных работ производства, но с весьма пагубные результаты для визуализации бренда и коммуникаций, поэтому с фотографией поставщиков. Кроме того, подземные творческие писатели и художники, которые имеют меньше страсть к своей боковой линии рабочих мест казалось бы, с другой стандарт, часто намного меньше, чем в превосходной творческой продукции они демонстрируют в своих официальных рабочих мест и т. д. Интересно, что эта новая группа новичков, так и некачественных провайдеров сети и влияние, чтобы выиграть контракты.
Брендинг работа эксперта-люди приводом. Если создание сетей или кого вы знаете синдром работ чудесных способов в других аспектах ведения бизнеса операций эффективной, она не работает же удивительного в брендинге. Катастрофические изображений, времени и финансовых результатов, случается, брендовые усилия, окрашенные приходских и принятия политических решений. Владельцы бизнеса должны взять время, чтобы тщательно выбирать людей, они сделают ответственными за их бренд изображения, будь то трудоспособных или в качестве консультантов.
