Publicat în Filipine Daily Inquirer, duminică Biz, 04 octombrie 2009
Având în vedere concurenţa sporită în mediul actual de afaceri la nivel mondial, proprietarii de afaceri ştiu că au nevoie să meargă în branding în cazul în care doresc să intre în acordarea de licenţe şi oferte de franciză şi a câştiga loialitatea consumatorilor.
Şi totuşi, puţini se angajeze activ în strategia de afaceri care necesită investiţii susţinute în resurse, de finanţare, timp şi oameni.
Şi dacă ei se duc în branding, mulţi o fac, de obicei, este un mod greşit. Ei merge înainte sfaturi de la minus de brand, cercetare, experţii de creaţie şi mass-media care au dreptul de instrumente analitice şi de luare a deciziilor la dispoziţia lor.
Cel branding
Brandingul este o expertiză, şi nu un serviciu de marfă. Această experienţă poate doar provin din ani de experienţă strategică şi practică, dobândit cunoştinţele şi expunerea în acelaşi domeniu şi legate de disciplină, precum şi valoarea adăugată a accesului la reţele şi partenerii construit-a lungul timpului, care poate ajuta aduce în materie de eficienţă, viteză şi durabilitate în gestionarea branduri. Branding necesită gândire profundă, şi un bine gandit strategie care devine validate sau provoacă idei şi concepte noi în domeniul cercetării şi este în cele din urmă tradus sau executate în campanii creative, mass-media, evenimente speciale şi alte formate care consumatorii se vedea sau experienta. Nu este niciodată invers.
Printre multe păcate de a încerca să brandului fără expertiza strategice includ:
- Confruntarea cu agenţiile creative sau free-lance talentele creative, fără o strategie de brand validate de către firma de cercetare şi minus intuiţii consumatorul care utilizează agenţiile de creaţie la ambarcaţiunile de execuţii, care obligă consumatorii să cumpere produse şi servicii;
- Lucrul cu partenerii de creaţie şi mass-media în manipularea şi incapabili de executare perspective client în campanii durabile de creaţie;
- Bazându-se pe producţia creativă şi mass-media pentru a oferi cadrul strategic şi nu invers;
- Doar copierea ce concurenţii fac în ceea ce priveşte punerea în aplicare de mesaje, de creaţie şi de mass-media;
- Concludent contracte mass-media fără o evaluare corectă a se potrivi strategic între marca si partenerul mass-media; baza deciziile în mare măsură de evaluare generală şi date demografice clasament şi nu ştie că o psihografice şi-ţintă de piaţă de date specifice se pot schimba sau modifica planul de mass-media în mare măsură. Mai mult, investiţiile mass-media sunt declanşate de relaţii apropiate şi oferte promo, mai degrabă decât deciziile strategice care rezultă în mass-media non-durabile, o singură dată se referă numai la mass-media;
- Crezând că numele menţionează poate construi în mod corespunzător de brand;
- Absenţa unui strateg de brand expert in echipa. De multe ori, rolul expertului de brand este privită ca o marfă şi unul care un proprietar de afaceri poate asuma.
Cum să marca strategic
A identificat multe păcate de branding, fara strategie, sunt următoarele modalităţi prin care să realizeze strategia de branding întemeiat pe:
- Se angajeze în activităţi de cercetare înţelegere miniere care intenţionează să înţeleagă profund consumatorilor;
- Lucrul cu partenerii creative cu capacitatea de a capta intuiţii consumatorilor în campania brand-ului de comunicaţii;
- Colaboraţi cu agenţiile mass-media care prezintă opţiunile în mod obiectiv pe baza unei date recente, din mass-media;
- Aduce temporar, un obiectiv, terţe părţi strateg de brand cu experienţă pentru a lucra cu Nivelul Consiliul de ghidare pentru a seta durabile de brand;
- Angajarea la nivelul consiliului de administraţie şi proprietarilor de întreprinderi în activitatea strategică şi impresiona pe ele importanţa unei implicări susţinute.
Scriitorul este Strategic Brand Management Teren de director de programe la Institutul de Management din Asia şi este autorul a mai bună carte de branding de vânzare, Dosare culoare din Mind: A Story Branding, disponibil la Powerbooks, Bestseller şi puncte de vânzare Naţional de librărie.
