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Publicado no filipino Daily Inquirer, características do negócio, 19 de dezembro de 2008

Será que sua marca tem que fazer para enfrentar uma desaceleração econômica?

2009 não é provavelmente vai ser um ano fácil para muitas empresas, como mudanças no ambiente macro predizer. Com base na recente Economic Outlook Relatório Mundial 2008 do Fundo Monetário Internacional (FMI), as economias avançadas liderados por os EUA, Alemanha, França, Itália, Espanha, Japão, Reino Unido, o Canadá está projetado para crescer a um combinado de meio ponto percentual (0,5%) apenas enquanto o total mundo € ™ s do PIB em 3,0 muito modesto. Ásia em desenvolvimento, incluindo China, Índia e ASEAN 5, onde Filipinas pertencem, são, de longe, contribuir para este crescimento modesto de 7,7 e 4,9, respectivamente. Economias recém-industrializadas, enquanto marcadamente atingidos, ainda está projetado para crescer a uma taxa modesta de 3,2%.

Filipinas em relação aos seus membros vizinhos na Ásia em desenvolvimento tem a menor taxa de crescimento econômico em 3,5%, no entanto, a projeção ainda é bastante positivo.

Visão de Mundo Projecções Economic Outlook de crescimento

Fonte: World Economic Outlook outubro 2008 estresse financeiro, Dowturns e Recuperações, o Fundo Monetário Internacional.

Enquanto o empresário fracos de coração vai demorar para essa notícia com perspectivas sombrias e previsível de uma forma excessivamente pessimista e oprimidos, as empresas visionárias e de marcas vai exibir os dados com muito mais otimismo e esperança.

Ásia enfrenta uma desaceleração econômica, mas há um crescimento positivo

Ásia, em comparação com outras regiões está em uma posição muito melhor financeira e capacidade de enfrentar a reação de uma crise económica que emana das economias avançadas. Este, as economias avançadas e os investidores percebem que é por isso que há uma esperada entrada e transferência de mais investimentos para a Ásia do que em qualquer outro lugar. Assim, a Ásia sofre uma desaceleração simples e não uma recessão profunda que já está acontecendo nas economias avançadas.

Por outro lado, porque a Ásia parece ser o último homem de pé em um momento economicamente esmagado, uma vez que a depressão de 1930, as chances são empresas nacionais e marcas podem esperar um ambiente muito mais competitivo provocada pela entrada de marcas estrangeiras e global. Aqui reside o desafio: a preparação de qualquer marca nacional para este tipo de cenário competitivo.

Confira o seu branda € ™ s de saúde antes que seja tarde demais. Você tem que se preparar para um ambiente muito mais aguerrida competitivo em 2009? Seguem-se cerca de cinco maneiras de ajudar a construir uma marca resistente.

Verifique se o seu Branda ¡¯ s níveis de consciência. Sua marca pode estar em existência nos últimos vinte, trinta ou mesmo sessenta anos. Até agora, você pode ser feliz com o lucro líquido que a sua empresa e traz para a sua mesa. Afinal, ele permite um mais sustentado do que um estilo de vida confortável. Mas se a marca, até agora, chegou a trinta anos, com esforços de marketing extremamente modestas, então talvez o seu potencial não é mesmo cheio-flor. Tempo para descobrir objetivamente, através de pesquisa de mercado se sua marca realmente gosta dos níveis de consciência que você acha que ele faz.

Ter uma história da marca para contar. Ele faz uma grande diferença se o seu mercado-alvo se lembra de você em uma maneira mais significativa, substancial. Dessa forma, você está certo de que é provável que você pertence entre o seu potencial consumerâ € ™ s critérios de selecção quando um produto, serviço ou até mesmo uma categoria personalidade vem à mente. Mas histórias para contar são difíceis de criar, assim, contar com um estrategista de marca especialista para ajudá-lo em seu esforço de construção de marca. Lembre-se que o uso de celebridades, materiais criativos, eventos especiais, merchandising, mídia mix et. ai. são meras execuções de sua história para contar.

Confira o seu mix de mídia. Deixe sua marca objetivo direcionar sua ação quando se trata de escolher o seu mix de mídia, e não o contrário. Você depois de criar um nível de consciência expandida para gerar mais mercado ou você está feliz de falar com o mesmo conjunto de base de clientes e aumentando a sua consciência substantiva de sua marca através de alta afinidade, programas de radiodifusão de baixa classificação ou eventos especiais? Você mais feliz ter mais pessoas conhecer mais sobre a sua marca em uma exposição ou conteúdos que tenham um punhado de pessoas conhecem a sua marca em um evento confiando na palavra da boca publicidade? Aqui reside a importância do tempo e oportunidade. Quem é o primeiro na mente do seu mercado potencial de forma relevante, também é provável que apreciar a ação do consumidor. Ore para que a marca agressiva próximo local, estrangeira ou global não está fora para ter a sua história.

Tenha um bom canal presença. Disponibilidade é fundamental, mas baseando-se unicamente em sua presença em grandes canais não vai fazer mover o seu produto ou serviço. Estar disponível é um complemento importante no mix de marketing quando se trata de construir uma marca. Mas acreditando que sua marca vai vender simplesmente inundar o mercado por estar presente em todos os principais canais não. Abra seus olhos e olhe ao seu redor, é provável que você tenha os mesmos concorrentes diretos e indiretos usando o mesmo canal. Então, o que fará com que seus consumidores preferem a sua marca em detrimento de outro que tem uma história para contar e cuja consciência nível entre os consumidores é muito maior do que o seu.

Refresque a sua marca. Encontrar maneiras de sustentar continuamente o seu alvo marketâ € ™ s interesse em sua marca. Confira o seu produto e estoque serviço. Seja mais pró-ativa na aprendizagem sobre os interesses de seus consumidores.

Mesmo quando o macro-ambiente não era exatamente robusta, muitas marcas hoje grandes nasceram e prosperaram durante as crises econômicas. A chave é fazer com que sua marca resistente, mesmo durante períodos de inatividade.