Gepubliceerd in het Filippijnse Daily Inquirer, 07 november 2008
De officiële â € "De Amerikaanse economie is in een recessie. Azië, waaronder de Filippijnen, is naar verwachting niet worden geïsoleerd van deze en als broekriem moeten aanhalen, bedrijven moeten slimmer worden in hoe ze uitgeven aan marketing.
Sage zakenmensen weten dat wanneer er bedreigingen, moet er nieuwe mogelijkheden. En in tijden van crisis, de beste tool is niet volledig tegenhouden, maar om budgetten zeer goed op te stijgen tot de mogelijkheden te beheren. Dit omvat het gebruik van marketing middelen verstandig en efficiënt na te gaan of oneâ € ™ s merk van producten en diensten vooral nog in de consumersâ € ™ geesten en boodschappenlijstje. Hier zijn enkele van de manieren om marketing resources te beheren efficiënt speciaal in moeilijke tijden.
Kies verstandig uw media-formaat
De goedkoopste vorm van media kan uw marketing-doelstelling niet dienen helemaal. Een formaat dat een goed deel van uw markt bereikt en maakt het mogelijk voor echte zichtbaarheid of uw merk krijgt opgemerkt door uw doelgroep; best om media die over een inhoudelijke boodschap brengt over uw merk te kiezen.
Bekijk details van uw media
U kunt het plaatsen in televisie-of radioprogramma's die uw markt nauwelijks horloges of luistert naar, zetten advertenties in publicaties dat uw potentiële consumenten niet onderschrijven of te kopen, het versturen van persberichten die niet of nauwelijks verdienste ruimte of zendtijd, of zelfs te doen speciale evenementen dat uw potentiële doelgroep is het niet waarschijnlijk om deel te nemen inch
Vind manieren om de productie kosten te besparen
Verlaging van de productiekosten wil niet zeggen dat doel het vermijden van zeer ervaren fotografen af te drukken of televisie productie huizen. Onderhandelen met een favoriete leverancier. Bijvoorbeeld, het verlagen van casting, producent en regisseur vergoedingen; kunt eten en logistieke kosten aanzienlijk te verlagen televisie productie kosten. Ook laat uw favoriete reclamebureau weten dat een te gedetailleerd met de productie niet in uw communicatie doel te bereiken, maar alleen verhoogt de productie kosten. Immers, gerenommeerde leveranciers kennen hun klanten en zijn bekend met bureau creatieve teams die ongegronde aandacht voor detail sleept reclame ten gevolge van met hogere kosten.
De productie huizen worden bedreigd door tv-station geproduceerde commercials die niet precies doen tegen de nominale komen met merkwaarde normen van de manier waarop ervaren en gerenommeerde commerciële productiehuizen doen, maar toch, veel goedkoper. Handen naar beneden, opmerkelijke commerciële productie huizen nog te produceren veel betere reclame die een bijdrage leveren aan het opbouwen of onderhouden van merkimago.
Versterken van de waarde berichten in uw communicatie
Naast dat de tekst hoofdstad van de wereld, is de Filipijnen bekend Filippino's zijn vooral waarde shoppers slaan een mix van rijke, opkomende en niet zo rijke landen als Singapore, Portugal, Duitsland, India, Oostenrijk, Zuid-Afrika, Maleisië, Turkije en Italië. De bevinding is gebaseerd op een 2008 Global Nielsen Consumer Report over Kruidenierszaak Keuze en Waar voor je geld uitgevoerd onder 26.000 respondenten wereldwijd.
Filippino's zijn niet louter gedreven door prijs, maar zijn bereid om iets meer betalen op voorwaarde dat zij zien het voordeel uit producten of diensten groter zijn dan de verkoopprijs.
Hierin ligt de verantwoordingsplicht van de marketeer wiens grootste uitdaging is het vinden van de juiste waarde propositie aan de doelgroep aan te passen. Met de juiste boodschap, een merk heeft minder last van het plaatsen van te veel werkkapitaal op dure media.
Hefboomeffect op menselijk kapitaal
Wereldwijd zijn bedrijven stimuleren hun beschikbare menselijk kapitaal met derde partijen merk consulenten wiens voordeel is een buiten-binnen oogpunt, breedte en hoogte van de ervaring, en de totale kosten minder op de onderneming als consultants worden bewaard op tijdelijke of korte-termijn retainer basis of als de noodzaak zich voordoet. Immers, afhankelijk van het contract, de kosten van het behoud van een consultant is minder dan de kosten van een paar primetime tv-spots.
Controleer uw Consultanta € ™ s achtergrond en intentie
De companyâ € ™ s uitdaging is het voorspellen van het juiste consultant die begrijpt de basisbeginselen van marketing, het opbouwen van merken en het management en is niet een pure marketing communicatie persoon.
Onderzoek, onderzoek, onderzoek
Marktonderzoek blijft een hulpmiddel dat als effectief wordt gebruikt kan het merk enorm helpen. Als het gedrag van consumenten verandert in reactie op nieuwe trends en economische ontwikkelingen in de macro-omgeving, marketeers doen er verstandig aan deze tool te gebruiken. Terwijl het gereedschap is beschikbaar voor elk bedrijf te gebruiken, de creatieve Intuit om te bepalen welke van de bevindingen uit onderzoek kunnen het merk dienen blijft het recht van de verantwoordingsplicht van de marketeer.
