Gepubliceerd in het Filippijnse Daily Inquirer, Business vrijdag de 19 september 2008
Vele manen geleden, branding gewoon betekende het creëren van een goed product of dienst de naam, het ontwikkelen van een aantrekkelijk logo, het verstrekken van uitgebreide verdeling en besteding enorme hoeveelheden geld in de reclame tot een algemene markt aan te pakken. Never mind, als het product of de dienst voldoet niet aan bepaalde segmenten van de markt.
Vandaag en meer dan ooit, de kosten van geld duurder is geworden, de concurrentie in overvloed is, markten zijn gefragmenteerd en consumenten zijn zich meer discrimineren. Zo, het beoefenen van een grotere efficiëntie in branding is een van de belangrijkste verantwoordelijkheden van een marketing persoon. In een tijdperk van post-modernisering en globalisering, geld is niet meer grenzeloos en moedwillig uitgegeven waar de wereldmarkt een duik nemen, de concurrentie is harder en de spelers uit de sector te benadrukken zakelijke efficiëntie om de kosten voor de consument. Hier zijn vijf manieren om branding efficiënter.
Duidelijk definiëren van uw doelgroep
Vergeet richten een algemene of universele markt. Focussen op een duidelijk gedefinieerde markt en catering aan de behoeften, wensen en grillen van deze markt is meer praktisch. Het falen van de meeste bedrijven echter, is het vacuüm tussen de doelgroep op papier en de mogelijkheid om het product of de dienst die de targetâ € ™ s behoeften past te leveren. Bedrijven moeten een lang en hard kijken naar hun eigen vermogen. Als de doelgroep niet overeenkomt met de Branda € ™ s aanwezig zijn leverbaar, de keuze is te verplaatsen of om te draaien oneâ € ™ s huidige mogelijkheden op de behoeften en verwachtingen van een gerichte markt wedstrijd.
Verwen uw trouwe klanten
De meeste merken besteden veel van hun tijd en middelen gericht op de werving van nieuwe klanten, niet om hun lange tijd klanten voelen echt gewaardeerd. In werkelijkheid, vele lange-time klanten speciaal dienst consumenten gewoon last hebben van het kopen van inertie, waar de aankoop of een abonnement op een specifiek merk is blijkt uit de gewoonte en het gebrek aan tijd om actief op zoek naar een vervangend merk. Stel je een scenario dan wanneer deze lange tijd klanten ontwaken uit hun slaap en plots beseffen hoe ze zijn vanzelfsprekend door hun oorspronkelijke merk. Immers, het is zes keer zo duur om te zoeken naar nieuwe klanten versus verwennerij lange tijd goede klanten.
Gebruik afdrukmateriaal dat is zeker meer van uw markt te bereiken
Media is uitgegroeid tot te veel versnipperd, dat de keuzes overweldigend zijn voor merkeigenaren. Toch zijn de meeste merkeigenaren gewoon kijken naar de bottom-line kosten niet op te merken dat terwijl bepaalde media zijn niet duur, het bereik is ook veel te laag.
Merkeigenaren moeten beoordelen van de doelstellingen achter het gebruik van elk medium. Is het medium bedoeld om het bewustzijn te activeren bij een doelgroep, waar de doordringende naamsbekendheid ontbreekt? Of is het medium bedoeld om de verbinding en ervaring over het merk om de eerste naamsbekendheid te vullen verdiepen?
De meeste merkeigenaren worden geleid om te geloven dat elke vorm van bewustzijn is beter dan helemaal geen besef helemaal. Dit moet worden genuanceerd. Om te verspilling te voorkomen, moet het bewustzijn niveau meten met een bepaalde kwaliteit te verzekeren merkeigenaren een return voor hun investering. De kwaliteit gebruik van de media betekent drie dingen â € "One, een geschikt aantal van het doelsegment moet worden bereikt op basis van het merk doel, twee, het gebruik van de media een aanvulling op het beeld en boodschap van het merk wil communiceren, en drie, de doelgerichte markt moet worden blootgesteld aan de boodschap meer dan eens over de campagne periode.
Het is praktisch voor merkeigenaren te houden terug een tijdje in een situatie waarin er veel te beperkt budget of het ontbreken van voldoende middelen voor media-communicatie.
Bearish markten voor efficiëntere branding
Ondernemers van nature verlegen van grote uitgaven als de economie is vlak en de markt is gedoopt. Maar honderden van het merk de gevallen dragen de stelling dat voldoende investeringen in stilstand zijn vruchten afgeworpen vele malen meer dan in goede tijden. Voorbeelden zijn Lokaal wereldwijde merken van Procter & Gamble, Unilever, Coca-Cola, enz., om de merken van SM, Jollibee, Chowking, een paar te noemen, werden geboren, op de markt en branded tijdens een economische crisis. Toen de oorlog borst vol is, is het het beste om een deel van deze te gebruiken om merken te bouwen in een dalende markt als er meer waarde koopt waarschijnlijk te laten groeien en waar de spelers uit de sector zich niet kunnen veroorloven, maar om te zwijgen.
Krijgen in deskundige mensen aan het werk te doen
Vandaag de dag is de communicatie-en media-industrie overstelpt met beginnende of onervaren mensen die proberen om een extra geld te verdienen. Een behoorlijk aantal poseren als branding experts waar hun ervaring erg beperkt is, vaak beperkt tot reclame, public relations of speciale evenementen of marketing en branding voor de rijpere merken, al met een global-gedicteerd sjabloon, om een paar te noemen. Er zijn reclame leveranciers met uiterst beperkte technische kennis uit telenovela of tv-documentaire werk verloofd met commerciële productie doen bij een kwart tot de helft van de kosten van deskundige productiewerk, maar met zeer desastreuze gevolgen voor merk beeldvorming en communicatie, dus met fotografie leveranciers. Ook ondergrondse creatieve schrijvers en kunstenaars die hebben minder passie voor hun werk zijlijn schijnbaar met een andere norm, vaak veel minder superieur dan de creatieve output vertonen zij in hun formele baan, etc. Interessant is dat deze opkomende groep van novicen en ondermaatse providers heeft het netwerk en slagkracht om opdrachten binnen te halen.
Branding werk is expert-mensen gedreven. Terwijl netwerken of het die je kent syndroom werkt wondere wegen in andere aspecten van het maken van een efficiënte bedrijfsvoering, het werkt niet hetzelfde wonder in branding. Rampzalige beeldvorming, tijd en financiële resultaten gebeurt er met branding inspanningen ingekleurd met bekrompen en politieke besluitvorming. Ondernemers moeten de tijd nemen om zorgvuldig kiezen van de mensen die zij zullen verantwoordelijk zijn voor hun merk beeldvorming, al inzetbaar of als consultants.
