Gepubliceerd in het Filippijnse Daily Inquirer, Business Features afdeling, 27 februari 2009
Als recessie verdiept in geavanceerde economieën, en diverse economische instanties het erover eens dat de Filippijnse groei zal vertragen in 2009 van 4,6% in 2008, blijven de lokale ondernemers berekend in hun acties, terwijl terughoudend optimistisch.
Economische Voorspelling | Bron | Gedrag |
2,0% | Economist Intelligence Unit | Vertraging |
3,3% | Moody's Economy.com | Vertraging |
2,25% | Internationaal Monetair Fonds (IMF) herziene raming van november 2008 | Vertraging |
3,0% | Wereldbank | Vertraging |
3,7% -4,7% | De overheid gericht | Vertraging op lichte stijging |
In het recente jaarlijkse World Economic Forum in Davos, Zwitserland, een kwestie die de G20 geavanceerde economieën waaronder de VS, Duitsland, Italië, Frankrijk, Spanje, Japan, Verenigd Koninkrijk, Canada geconfronteerd, onder andere, was de kans op een nieuwe handels-en financieel protectionisme. Terwijl de wereldleiders het erover eens dat de wereldwijde vrijhandel is van vitaal belang om de wereldeconomie te gaan, ze erkennen ook een sterke verantwoording aan de lokale kiezers. Vandaar, de uitdaging blijft om de binnenlandse economie draaiende te houden terwijl de ondersteuning van de wereldhandel. Dit geldt ook voor zuinig omgaan met het handelsbeleid en de regelgeving die pleiten sterk voor buitenlanders op de binnenlandse handel en onderdelen. Zoals het is, is de export sector in veel landen de markten zwaar getroffen. Ook met de potentiële schaarste van kapitaal, de binnenlandse projecten zijn waarschijnlijk logisch prioriteit krijgen.
Op het einde, verre van een ernstige bedreiging, kan de wereld recessie daadwerkelijk een kans voor de lokale, agressief en visionaire bedrijven.
Hier zijn enkele manieren om het tij van de mogelijkheden van een wereldwijde recessie en een lokale economische vertraging rit:
Lokaal versterken van uw merk. Nu is het tijd om uw merk te bouwen en vast te stellen een ruimte in de consumenten het achterhoofd. Merken die hebben gewerkt in het bezit van de consumenten geest tijdens de voorspoedige tijden, terwijl de resterende niet te stoppen in een economische crisis zullen waarschijnlijk sterker merk te worden na de crisis. Toch is niet alles verloren gaat met merken die niet in het bouwen van merken geïnvesteerd in goede tijden. Zolang deze merken hebben een kritische massa van trouwe consumenten dat ze waarschijnlijk te rijden door de mogelijkheid gepresenteerd door een recessie door de uitbreiding van hun bewustzijn niveaus bij een grotere markt opgelopen.
Stuur het juiste economische boodschap met lokale merken. Een economische neergang zorgt voor een reden voor consumenten om te verkennen met behulp van lokale merken. Lokale merken die in staat zijn om waar voor hun geld en kwaliteit signaal, terwijl het aanboren van de juiste markt en aantrekkelijk voor de juiste motivatie van de consument kan een serieuze optie voor de consument te worden. Categorieën die waarschijnlijk winnaars zijn merk generieke geneesmiddelen (meer dan de wereldwijde merkgeneesmiddelen); merk lokale gerechten, dranken en snoepgoed artikelen (in plaats van ingevoerde opties); merk lokale mode (meer dan duurdere internationale modemerken); gerenommeerde lokale merken over de lokale commodity producten, onder anderen.
Pak die aanwezigheid in de detailhandel bij de internationale merken hun retail benodigde ruimte te verlichten. Met eindeloos veel geld en marketing budgetten in voorspoedige tijden, praktisch wereldwijde merken de plank en winkelruimte in eigendom, zodat er niets van het grootste spaties om lokale merken. Als wereld merken beginnen om hun markten te prioriteren door de stijgende schaarste van kapitaal fondsen en consumenten draai hun greep op wegwerp geld, moeten lokale merken in de plaats van de lege ruimtes achtergelaten door wereldwijde merken.
Fortify van uw bedrijf Star Brands en je vraagteken merken na zorgvuldige beoordeling van uw product assortiment op te bouwen. Star brands groeien dan de markt projectie, maar vraagteken merken kan worden verborgen kampioenen, niet volledig gevoed, vaak over het hoofd maar toch, meer dan naar behoren groeit. Nu is niet het moment om te investeren in ontwikkeling van nieuwe producten en de introductie, omdat consumenten optimisme te besteden is veel minder robuust. Kan echter het creëren van winnaars uit mild bekende merken met een kritische massa van trouwe consumenten een meer praktische en duurzame bedrijfsstrategie in stilstandtijden.
Brengt u uw marketingcommunicatie budget verstandig en efficiënt. De invoering van een feedback-systeem, dat zal u toelaten om het succes van uw merk gebouw inspanning te meten. Bedrijven kunnen peilen naar de effectiviteit van de mediabestedingen door de hoeveelheid extra media-waarden die bureaus krijgen voor cliënten of het vriendelijke tarief per plek of plaats, dat is veel lager dan de tariefkaart. Niettemin, de ware maat van een succesvolle campagne is de incrementele de activiteiten van de campagne heeft gebracht, blijkt zichtbaar voor producten en diensten buiten de inleidende fase. Ook de stijging van het bewustzijn niveaus en brand equity scores die bepalen wat het is over uw merk, dat dwingt de consument om te kopen of bij een concurrent verschuiving.
Het bouwen van een merk is niet langer de grasmat van het geld-gespierde wereldwijde merken. Vandaag de dag zijn er veel meer manieren en middelen om lokale merken te bouwen met een veel lagere budgetten en efficiëntere manieren. Natuurlijk, niet in het zelfde niveau als wereldwijde merken worden vaak geïntroduceerd in een land met een markteconomie. Toch lokale merken meer kans vandaag de dag dan hun tegenhanger vele decennia geleden. Ondernemers gewoon om te bepalen of ze hun merk opbouwen inspanningen versneld met een grote impact in de huidige tijd of langzamer en meer meetbaar, maar volgehouden gedurende een langere periode van tijd willen.
Recessie of niet, merk gebouw is een belangrijk stuk van het creëren van vraag naar en het bouwen van robuuste inkomsten. Voor producten die in het bedrijfsleven te blijven voor een lange tijd en doorgegeven van de ene generatie naar de volgende, is het noodzakelijk voor ondernemers in het bouwen van merken te investeren in ongeveer dezelfde manier als zij investeringen in infrastructuur, plant faciliteiten, apparatuur en machines; mensen bronnen; productontwikkeling en onderzoek. Het hebben van een goed product is slechts een kant van de medaille, maar het hebben van uw doelgroep weten dat het product of de dienst bestaat, is eveneens een belangrijke andere helft. Wat heb je eraan om een goed product of dienst hebben, als potentiële consumenten zich niet bewust van het product of dienst.
