, Paskelbta Filipinų Dienos Inquirer Verslo penktadienis, liepos 18, 2008
Verslo studijos užfiksavo, kaip rinkodaros lieka svarbi ne tik laikotarpiais gausos, bet daugiau taip, laikotarpių trūkumo. Tačiau, iššūkis lieka su rinkodaros už galimybę perduoti reikiamą žinutę.
Žemiau yra aštuoni būdai rinkoje per infliaciją.
Pasirinkite savo tikslinę rinką ir pasilikti su jais
Ekonominė trūkumas yra apribojimo laikotarpis visų ā € "verslo savininkas ir vartotojas. Taigi, abi šalys turi teikti pirmenybę. Verslo savininkas yra priverstas skirti ir prioritetus išteklius ir tvarkyti jų efektyviai. Vartotojas skiria ribotą pinigų ir kredito išteklius, kas yra suvokiama būti svarbus ir vertės. Verslo savininkas turėtų skirti ribotus išteklius į rinką, kad ji geriausiai gali tarnauti, o likęs pelningą segmentą. Vartotojui leidžia bendrovei, kuri geriausiai supranta ir tarnauja savo poreikius uptimes ir labiausiai specialiai, neveiksnumo pasirinkimą.
Dėmesys savo vartotojo rinka
Dabar yra geriausias laikas žinoti ir gerai tarnauja savo lojalių klientų, jei yra pakankamai kritinę masę išlaikyti savo verslą per trūkumo. Rinkodaros išteklius griežtai ribojamas ir plėtra nėra perspektyvus pasirinkimas, pažinti ir suprasti, kas pažangus vertė yra tarp savo lojalių klientų gali pereiti ilgą kelią paklausos išlaikymo uždavinys.
Plėtoti ekonominę istoriją už savo prekės ženklą
Ekonominė istorija reikia ne tik su kainų sumažinimu. Kiti esminiai būdai, kurie paprastai sukurti vartotojų prestižą, pabrėždamas productâ € ™ s vertę, išplėsti produkto naudojimą ir bendrauti naudojimo efektyvumą. Pavyzdžiui, kuro kainų padidėjimas lėmė dauguma vartotojų imtis plataus naudojimo viešuoju transportu, pėsčiomis, dviračiu ir tt ā € "visi naudoti mažiau naftos. Kuro bendrovės reaguoja iš karto nuleisti į vietinį tarifą, kai pasaulio rinkose leidžia, bet kainų kaita nėra pakankamai, vėl prarado dalį klientų poreikius, jei padangų degalų naudojimo efektyvumo, gali būti perduota daugiau prasmingų vartotojų požiūriu.
Rinkos Brendis, kaip ekonominių investicijų
Grožio, sveikatos ir asmeninės higienos produktai ir toliau pirmenybę vartotojų pageidavimų sąrašą. Norėdami konvertuoti šį pageidavimų sąrašą į vartotojų veiksmų, nepaisant ekonominių sunkumų, yra rinkodaros iššūkis. Tai, ką sako, tačiau, remiantis vasario 28 d. Global Nielseno vartotojų Pranešimas dėl vartotojų pasitikėjimo, rūpesčiai ir išlaidų ketinimai kaip ekonomika (1) sveikata (2) ir darbo vietų saugumo (3) yra trijų didžiausių susirūpinimą keliančių sričių, vartotojams visame pasaulyje . Kryptingai, grožio, sveikatos ir asmens priežiūros produktai gali būti parduodami kaip ekonominį investicijų, ty jei vienas nepriekaištinga, žmogus turi geresnes galimybes per kitą darant prielaidą, kad išvaizda yra didelį įdarbinimo kriterijai; jei žmogus yra sveikas, tada gali būti daugiau produktyvus ir kt.
Pasinaudoti galimybė nuostolių
Ar nuolatinė arba atsitiktinis, žmonės paprastai savarankiškai nuolaidžiaujantis.
Nepaisant to, jei prekybos prabanga produktą ekonominės krizės laikotarpiu, tai nereiškia, kad galima tikėtis tik verslo nuosmukį. Tai taip pat neprotinga manyti, kad verslas bus nepakeistas dėl tikimybės, kad dauguma dabartinių vartotojų yra iš turtingos rinkos. , Net ekonomikos krizės laikotarpiu turtingas galvoti apie matomoje išlaidų. Taigi, emocinės žinutės gali sukurti galingą ryšį su programų poilsiui vartotojams. Pavyzdžiui, prarastų galimybių jausmas gali būti stiprus raginimas veiksmų. Praradus galimybę pirkti gali tapti pragaištingi, atlaidžia vartotojams. Kartais tai gali būti nuolat apgailestauti sprendimas. Bet džiaugsmas, kad vienas gali gauti iš prabanga veiksmų, yra neišmatuojama. Arba galima pasikliauti socialiai atsakingų pranešimų, o skatinant vartojimą tarp turtingųjų.
Grab ekonominę galimybę
Ekonominės krizės, kai iš pralaimėjusiųjų eilė, kiti automatiniai nugalėtojai. Tokia galimybė pateikti besikeičiančioje aplinkoje. Mažos, degalus taupančius automobilius, staiga tampa akivaizdus pasirinkimas per dujų godžiai ryjantys prabangių automobilių, konservuotų jūros gėrybių ir daržovių per šviežios, mėsos, kiaulienos ir vištienos; masė gabenimas per privataus transporto, among others.
Cut nuostolius neveiksmingus prekybos kanalais
Ekonomikos nuosmukis - puikus laikas, sumažinti prekybos kanalus, kurie nebuvo darbo, net per ekonomikos pakilimo laikotarpius. Sumažinus kas buvo prarasti pasiūlymas bet kuriuo atveju gali atitraukti išteklius esminių rinkodaros investicijas, kurios gali padėti bendrovei, kai buvo ekonominis nuosmukis hurdled.
Palaikyti, jei ne išplėsti marketingo komunikaciją
Daugiau sėkmingų rinkodaros bendrovių, jei ne išaugo savo prekybos ryšių investicijas ekonominės krizės laikotarpiais. Jeigu šie ženklai turi tikrą, gerą istoriją papasakoti daugiau progressive bendrovės ir toliau įgyvendinti savo investicijų, duotų naudos ne tik per neveiksnumo, bet taip pat ir tada, kai ekonomikos stabilumo grįžta. Tai yra todėl, kad prekės vartotojų sąmonėje ne tik dabartinės neramiais laikais, bet kai
Palanki ekonominė veikla atgal į vietą.
Ekonomikos trūkumas yra daugelio rinkodaros teismą laikas. Tačiau ji taip pat suteikia galimybę daugiau pažangias idėjas, išradingas ir iniciatyvus verslo savininkams ir rinkodaros.
Aštuoni būdai rinkoje per infliaciją
1. Pasirinkite savo tikslinę rinką ir pasilikti su jais.
2. Dėmesys savo vartotojo rinka.
3. Plėtoti ekonominę istoriją, slypinčią už savo prekės ženklą.
4. Rinkos Brendis, kaip ekonominių investicijų.
5. Pasinaudoti galimybė nuostolių.
6. Grab ekonomines galimybes.
7. Cut su neveiksmingus prekybos kanalais nuostolius.
8. Išlaikyti, jei ne plėsti, marketingo komunikaciją.
