フィリピンのデイリーInquirer、ビジネス2008年9月19日（金曜日）に発表され
多くの衛星前に、ブランディングは、単に大規模な配布を提供し、一般市場に対処するための広告に巨額の資金を費やして、魅力的なロゴを開発し、優れた製品またはサービス名を作成を意味します。 製品やサービスが市場の特定のセグメントに合わせていなかった場合、気にしないでください。
今日、これまで以上に、お金のコストが高価となっており、競争が豊富であり、市場が断片化され、消費者はより多くの差別になっています。 したがって、ブランディングの効率化を実践するマーケティング担当者のより重要な説明責任の一つです。 ポスト近代化とグローバリゼーションの時代に、お金はもはや無限の世界市場は、ディップを取る場所気まぐれに費やしたが、競争は厳しいであり、業界のプレーヤーは、消費者のコストをダウンさせるために業務の効率化を強調しています。 ここでブランディングがより効率的に行うための5つの方法です。
明確にターゲット市場を定義する
一般的または普遍的な市場をターゲットに忘れてしまいます。 明確に定義された市場に焦点を当て、ニーズに応え、望んでおり、この市場の気まぐれは、より実用的です。 ほとんどの企業の失敗は、しかし、紙とtarget’sのニーズに合った製品やサービスを提供する機能上のターゲット市場との間の真空です。 企業は、独自の機能で、長い期間懸命に見てみる必要があります。 ターゲット市場は、成果物brand’sの存在と一致しない場合、選択肢は、ターゲット市場のニーズと期待に一致するようにone’sの現在の能力を再配置または向きを変えることです。
あなたの忠実な顧客を甘やかす
ほとんどのブランドは、長年の顧客が真に価値を感じるように失敗し、新規顧客の募集に焦点を当て、そのリソースと時間の多くを費やしています。 真実は、多くの長年の顧客は、特別サービスコンシューマは、単に特定のブランドに購入またはサブスクライブが習慣と積極的に交換のブランドを探すための時間の欠如から生まれている慣性を買いに苦しんでいます。 これらの長年の顧客が彼らの眠りから目覚めると、突然彼らが彼らのオリジナルブランドによって付与されたためにとられている方法を実現し、画像がシナリオ。 結局のところ、それは長年の優良顧客を甘やかすのに対し、新しいクライアントを探して6倍も高価です。
あなたの市場の多くに達することが確実であるメディアを使用する
メディアは、選択肢はブランド所有者のために圧倒的であることを断片化しすぎとなっています。 それにもかかわらず、ほとんどのブランドの所有者は、単に特定のメディアが安価でありながら、リーチもはるかに低すぎることに注意することが失敗したボトムラインを犠牲にしております。
ブランドの所有者は、各媒体の使用の背後にある目標を評価する必要があります。 媒体が普及してブランドの認知度が不足しているターゲット市場、意識をトリガーするためのものですか？ または媒体は、最初のブランドの認知度を補完するブランドに関する接続と経験を深めるためのものですか？
ほとんどのブランドの所有者は意識のどのような種類がまったく意識よりも優れていると信じるように導かれる。 これは、修飾される必要があります。 無駄を避けるように、意識レベルは、ブランド所有者は彼らの投資のリターンを保証するために、一定の品質まで測定する必要があります。 2、メディアの使用は、ブランドが通信したいイメージやメッセージを補完する;メディアの品質を使用するには、3つのこと†"One、ターゲットセグメントの適切な数のブランド目標に基づいて、到達しなければならないことを意味し、三、標的市場は、キャンペーン期間中に複数回のメッセージにさらされている必要があります。
メディア通信のための十分なリソースの、あまりにも制限され、予算や不在がある場合にはブランドの所有者が状況でしばらく我慢することが実用的です。
弱気の市場はより効率的なブランディングのために作る
経済が平坦な場合、ビジネス所有者は当然主要な費用から恥ずかしがりや市場が浸漬しています。 しかし、ブランドの例何百ものダウンタイムで行われた十分な投資が良い時の何倍をオフに支払っているという主張を負うものとします。 例としては、プロクター＆ギャンブル、ユニリーバの世界的ブランド、コカ·コーラ等のローカル、SM、ジョリビー、Chowkingのブランドはいくつか例を挙げると、経済危機の間に生まれ、販売とブランドされたです。 より多くの価値の買物をが増殖する可能性があり、どこの業界プレイヤーが余裕ができませんが、黙っていたときに軍資金がいっぱいになると、それが弱気市場でブランドを構築するために、この部分を使用するのが最適です。
仕事をする専門家の人々に取得
今日では、通信およびメディア業界では、初心者や余分なバックをしようとして経験の浅い人々が殺到しています。 かなりの数は、その経験は非常に少数を示すために、テンプレートをグローバル指示すでにして、頻繁に成熟したブランドの広告、広報や特別なイベントやマーケティングやブランディングに制限、制限されているブランディングの専門家としてポーズ。 テレノベラや写真サプライヤーとのように、専門家の生産作業の半分のコストへの四半期ではなくブランドのイメージングおよび通信のための非常に悲惨な結果に商業生産を行うために従事してテレビのドキュメンタリー作品から派生した非常に限られた専門知識と広告業者があります。 また、多くの場合、はるかに優れた彼らは正式なジョブで示す創造的な出力よりも、一見別の基準を持つ彼らの副業の仕事にはあまり情熱を持っている地下の創造的な作家やアーティストなど、興味深いことに、初心者や標準以下のプロバイダのこの新たなグループがネットワークを持っていますと契約を勝ち取るための影響力。
ブランドの仕事は専門家の人々に駆動される。 ネットワークまたは症候群を知っている人、業務を効率化の他の側面で驚くべき方法を動作しますが、ブランディングで同じ不思議では動作しません。 悲惨なイメージングは、時間と財政の結果は、偏狭な、政治的な意思決定と着色されたブランディング活動に起こる。 ビジネス所有者は、就労かどうかをコンサルタントとして、細心の注意を払って、彼らのブランドのイメージングのための責任になる人を選択する時間を取る必要があります。
