Pubblicato nelle Filippine Daily Inquirer, 14 Nov 2008
CANDIDATI LOCALI E LORO image maker hanno un paio di cose da imparare dalla gara del 2008 appena concluso presidenziale della Casa Bianca. Questi includono:
Avere un invadente ancora rilevante, il messaggio chiaro e conciso. Singolo messaggio unificante di Barack Obama è stato il cambiamento. Si può inizialmente suono generico, ma Obama ha preso la briga di elaborare questo singolo messaggio a coprire una serie di questioni rilevanti tra cui l'economia statunitense sensibili. Alcuni dei messaggi specifici includono sostenendo un secondo pacchetto di stimolo per avviare l'economia con un altro giro di rimborsi fiscali e di finanziamento delle infrastrutture, riconversione e assistenza tecnologie per l'industria automobilistica americana, eliminando agevolazioni fiscali per le imprese statunitensi che esternalizzano lavoro all'estero, tra gli altri. Alcune delle politiche di Obama il cambiamento non può stare bene con certi gruppi, ma il messaggio rimane trasparente.
Campagna gimmickry ridotto. Obama era quasi privo di mudslinging ingiustificato e insulti in modo comune a campagne politiche locali e generalmente destinato a richiamare l'attenzione dei media al candidato. In tutta la campagna elettorale, il presidente eletto degli Stati Uniti è rimasta focalizzata sulle questioni a portata di mano, non a caso vincendo tutte e tre dibattiti presidenziali con civiltà, serenità e umiltà.
La apprendimenti:
* Avere un invadente ancora rilevante, messaggio chiaro e conciso.
* Ridurre gimmickry.
* Prendi il messaggio.
* Avere immagini commovente.
* Essere credibili.
* Utilizzare celebrità di recapitare il messaggio
. Diffondere il messaggio del presidente eletto Barack Obama speso il doppio di quanto McCain su un supporto a $ 240M contro $ 116m (Fonte: Federal Election Commission). Obama ha mandato in onda 30 minuti di corse contemporaneamente funzione di annuncio su NBC, Fox, CBS, BET, TV One, ecc chiarire e che coprono un certo numero di questioni principalmente rivolte ad un elettorato che non ha raggiunto personalmente. Media è stata usata ampiamente e sostanzialmente tutto il periodo della campagna di comunicazione posizione di Obama su una serie di questioni, tra cui disoccupazione, recessione, cambiamenti climatici, la ricerca sulle cellule staminali, l'olio e la perforazione del gas, ecc, senza fermarsi a semplici slogan, baciare foto bambino o jingle , pur avendo uno.
Immagini commovente. E 'stato un po' che una famiglia molto più giovane ha occupato la Casa Bianca. Immagini casuali con la moglie di Barack compiuto, Michelle e le figlie, Sasha e Malia in foto affettuoso si sono impegnati anche lo scettico e cinico non-elettori. Le recenti elezioni degli Stati Uniti ha attratto il maggior numero di nuovi elettori tra i giovani.
Credibilità Resolute. Artisti Gag e stand-up fumetti hanno un periodo di massimo splendore con gaffe attuale presidente George W. Bush 's. Non è così, con il nuovo presidente eletto Obama, sempre in bilico, raffinato, spesso con risposte misurati e calcolati comandante rispetto da parte dell'elettorato. Apparentemente, il contrasto tra il presente e che sarà presto presidente degli Stati Uniti dà vita alle parole di David Ogilvy pubblicità icona di saggezza che nessuna quantità di buona pubblicità può vendere un prodotto difettoso. Uomo pubblicità leggendario, William Bernbach, fondatore della Doyle Dane Bernbach dichiara allo stesso modo, pubblicità non crea un vantaggio del prodotto, può solo trasmettere.
L'uso di testimonial celebrità secondaria di campagna. Campagna elettorale di Obama non ha invocato testimonial per creare parola di bocca pubblicità. Mentre ha aiutato che Oprah Winfrey tra cui l'ex presidente Bill Clinton e un certo numero di magnati d'affari e artisti pressioni per Obama, sono state usate come portavoce per le questioni politiche e ha sostenuto e rappresentato. Celebrità sono stati usati principalmente come medium per la messaggistica di merito.
L'elettorato filippino sarà felice se le elezioni presidenziali del 2010 avrà discussioni più intelligenti. Ma bisogna essere in due per ballare il tango. Il presidentiables dovrebbe prendere spunto dalle elezioni presidenziali americane appena concluso.
