Pubblicato in filippino Daily Inquirer, Business Venerdì 19 settembre 2008
Molte lune fa, il branding significava semplicemente creare un buon prodotto o servizio, lo sviluppo di un logo accattivante, fornendo un'ampia distribuzione e la spesa di enormi quantità di soldi in pubblicità per affrontare un mercato in generale. Non importa, se il prodotto o il servizio non soddisfare determinati segmenti del mercato.
Oggi e più che mai, il costo del denaro è diventato più caro, la concorrenza è in abbondanza, i mercati sono frammentati e consumatori sono diventati più esigenti. Così, praticando una maggiore efficienza nel branding è uno dei più importante delle responsabilità di una persona di marketing. In un'epoca di post-modernizzazione e della globalizzazione, il denaro non è più illimitata e arbitrariamente speso mercati mondiali dove fare un tuffo, la concorrenza è più dura e operatori del settore sottolineano l'efficienza aziendale per ridurre i costi per i consumatori. Ecco cinque modi per rendere il marchio più efficiente.
Definire chiaramente il mercato di riferimento
Dimenticatevi di targeting un mercato generale o universale. Concentrandosi su un mercato chiaramente definito e ristorazione per le esigenze, desideri e capricci di questo mercato è più pratico. Il fallimento della maggior parte delle aziende comunque, è il vuoto tra il mercato di riferimento su carta e la capacità di consegnare il prodotto o servizio che si adatta alle esigenze targeta € ™ s. Le aziende devono dare uno sguardo lungo e duro a proprie capacità. Se il target di mercato non corrisponde al Branda € ™ s presente deliverable, la scelta è quella di riposizionare o girare intorno oneâ € ™ s la capacità presenti per soddisfare le esigenze e le aspettative di un mercato mirato.
Coccola i tuoi clienti fedeli
Maggior parte delle marche spendono molto del loro risorse e di tempo concentrandosi sul reclutamento di nuovi clienti, non riuscendo a rendere il loro lungo tempo i clienti si sentono davvero apprezzati. In verità, molti di lunga data i clienti consumatori di servizi appositamente semplicemente soffrono di acquisto di inerzia, in cui l'acquisto o la sottoscrizione di una specifica marca è confermato per abitudine e la mancanza di tempo a cercare attivamente un marchio sostituzione. Immagine di uno scenario poi, quando questi da lungo tempo i clienti risvegliano dal loro sonno e improvvisamente conto di quanto sono stati dati per scontati dal loro marchio originale. Dopo tutto, è sei volte più costoso per cercare nuovi clienti rispetto a coccole buoni clienti di lunga data.
Uso dei media che è certo di raggiungere più del vostro mercato
I media è diventata troppo frammentata che le scelte sono schiaccianti per i proprietari di marchi. Tuttavia, la maggior parte proprietari del marchio semplicemente guardare la linea di fondo spese non aver notare che, mentre alcuni mezzi sono poco costosi, alla portata anche di gran lunga troppo basso.
Proprietari di marchi devono valutare gli obiettivi dietro l'uso di ogni mezzo. È il mezzo destinato a innescare la consapevolezza tra un target di mercato, dove la consapevolezza del marchio pervasiva manca? Oppure è il mezzo vuole contribuire a promuovere il collegamento e l'esperienza sul marchio per completare la consapevolezza iniziale di marca?
Maggior parte dei proprietari del marchio sono portati a credere che ogni tipo di consapevolezza è meglio che non la consapevolezza a tutti. Questo deve essere qualificato. Al fine di evitare gli sprechi, il livello di consapevolezza deve confrontarsi con una certa qualità per garantire proprietari del marchio un ritorno per i loro investimenti. Uso dei mezzi di comunicazione di qualità significa tre cose â € "Uno, un adeguato numero di segmento obiettivo deve essere raggiunto sulla base dell'obiettivo di marca, due, l'uso dei mezzi di comunicazione integra l'immagine e il messaggio del brand vuole comunicare, e tre, il mercato di riferimento deve essere esposto al messaggio più di una volta nel corso della campagna.
E 'pratico per proprietari di marchi a trattenere un po' in una situazione in cui c'è budget troppo limitato o assenza di ampie risorse per le comunicazioni multimediali.
Mercati al ribasso per rendere più efficiente il branding
Imprenditori naturalmente timido da maggiori spese quando l'economia è piatta e il mercato si è tuffato. Ma centinaia di casi portano il marchio argomento che gli investimenti realizzati in tempi di fermo ampie hanno pagato molte volte nei momenti buoni. Esempi sono marchi globali di Procter & Gamble, Unilever, Coca-Cola, ecc Localmente, i marchi di SM, Jollibee, Chowking, solo per citarne alcuni, sono nati, commercializzati e di marca nel corso di una crisi economica. Quando la cassa di guerra è piena, è meglio utilizzare una parte di questo per sviluppare il brand in un mercato ribassista, quando acquista un valore più probabile di proliferare e dove gli operatori del settore non possono permettersi, ma di mantenere il silenzio.
Ricevi in persone esperte per fare il lavoro
Oggi l'industria delle comunicazioni e dei media è inondato con le persone alle prime armi o inesperti cercano di fare un dollaro in più. Un buon numero pongono come esperti di branding in cui la loro esperienza è molto limitata, spesso limitata alla pubblicità, pubbliche relazioni o eventi speciali o di marketing e branding per marche matura, già con un modello globale dettato, per citarne alcuni. Ci sono fornitori di pubblicità con estremamente limitate conoscenze tecniche derivate da telenovela o documentario lavori televisivi impegnati a fare la produzione commerciale ad un quarto alla metà del costo del lavoro di produzione esperto ma con risultati molto disastrosi per l'imaging del marchio e di comunicazione, così con i fornitori fotografia. Inoltre, metropolitana scrittori creativi e artisti che hanno meno passione per il proprio lavoro sideline apparentemente avere un altro standard, spesso molto meno superiore rispetto alla produzione creativa si esibiscono nel loro lavoro formale, ecc È interessante notare che questo gruppo emergente dei novizi e fornitori aggravato la rete e peso per ottenere contratti.
Il branding è il lavoro di esperti guidato persone. Mentre la rete o che si conosce la sindrome di opere mirabili modi in altri aspetti di fare operazioni di business efficiente, non funziona la stessa meraviglia di branding. Disastrosi risultati di imaging, il tempo e gli sforzi finanziari capita di marchio colorato con parrocchiali e di decisione politica. Gli imprenditori devono prendere il tempo di scegliere con cura le persone che renderanno responsabili del loro immagine di marca, sia impiegabili o come consulenti.
