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Pubblicato in filippino Daily Inquirer, Business sezione Features, 27 febbraio 2009

Con il peggiorare della recessione nelle economie avanzate, e le varie agenzie economiche concordano sul fatto che la crescita delle Filippine rallenterà nel 2009 dal 4,6% del 2008, gli imprenditori locali rimangono calcolato nelle loro azioni durante la massima riservatezza ottimista.

Nel recente Forum economico mondiale annuale tenutosi a Davos, in Svizzera, un tema che affrontato le economie avanzate del G20 tra cui Stati Uniti, Germania, Italia, Francia, Spagna, Giappone, Regno Unito, Canada, tra gli altri, era il rischio di un marchio emergente e protezionismo finanziario. Mentre i leader mondiali concordano sul fatto che il libero commercio globale è di vitale importanza per mantenere l'economia mondiale va, ma anche riconoscere una forte responsabilità di elettori locali. Quindi, la sfida rimane quella di tenere a galla l'economia nazionale, sostenendo il commercio mondiale. Ciò include facendo attenzione con le politiche commerciali e regolamenti che sono fortemente a favore degli stranieri sul commercio interno e componenti. Così com'è, il settore delle esportazioni nei mercati dei paesi molti è diventato una seria minaccia. Allo stesso modo, con la potenziale carenza di capitale, progetti interni possono essere logicamente prioritarie.

Alla fine, lungi dall'essere una minaccia grave, la recessione mondiale può effettivamente essere una opportunità per le imprese locali, aggressivo e visionario.

Ecco alcuni modi per cavalcare l'onda delle opportunità offerte da una recessione globale e il rallentamento economico locale:

Rafforzare il vostro marchio a livello locale. Ora è il momento di costruire il tuo marchio e stabilire uno spazio nella mente dei consumatori. Marchi che hanno lavorato a possedere la mente dei consumatori in tempi di prosperità, pur rimanendo in una inarrestabile crisi economica rischiano di diventare più forte brand dopo la crisi. Tuttavia, non tutto è perduto con marchi che non hanno investito nella costruzione del brand in tempi buoni. Finché questi marchi hanno subito una massa critica di consumatori fedeli che sono suscettibili di viaggio attraverso l'opportunità offerta da una recessione, espandendo i loro livelli di consapevolezza tra un mercato più grande.

Inviare il messaggio giusto economiche con marchi locali. Una recessione economica fornisce un motivo per i consumatori valutare l'uso di marchi locali. Marchi locali che sono in grado di segnalare rapporto qualità-prezzo e qualità, mentre toccando il mercato giusto ed attraenti per il consumatore la motivazione giusta può diventare una seria alternativa per i consumatori. Categorie che sono probabili vincitori includono farmaci generici di marca (più globale farmaci di marca); articoli di marca locale alimentari, delle bevande e dolciumi (più opzioni di importazione); moda di marca locale (su più costosi marchi della moda mondiale); reputazione marchi locali rispetto ai prodotti delle materie prime locali, tra gli altri.

Grab che la presenza retail in cui le marche globali alleviare le loro esigenze di spazio retail. Con in contanti senza fine e budget di marketing in tempi di vacche, marchi globali praticamente proprietaria della piattaforma e spazi commerciali, senza lasciare nulla di spazi principali a marchi locali. Come marchi mondiali cominciano a dare priorità i loro mercati a causa della crescente scarsità di fondi di capitale e consumatori stringono la presa su soldi e getta, marchi locali devono prendere il posto degli spazi vuoti lasciati dai marchi globali.

Fortificare i marchi stella della vostra azienda e costruisci il tuo brand punto interrogativo dopo un'attenta valutazione del assortimento di prodotti. Marchi Stella crescere più che la proiezione di mercato, ma le marche punto interrogativo può essere campioni nascosti, non completamente nutrito, spesso trascurato ma ancora, più che soddisfacente crescita. Ora non è il momento di investire nello sviluppo di nuovi prodotti e introduzione in quanto l'ottimismo dei consumatori a spendere è molto meno robusto. Tuttavia, la creazione vincitori di marchi leggermente familiarità con una massa critica di consumatori fedeli può essere una strategia di business più concreti e sostenibili in tempi di fermo.

Trascorrete le vostre comunicazioni di marketing budget saggiamente e in modo efficiente. Mettere in atto un sistema di feedback che vi permetterà di misurare il successo dei vostri sforzi marchio edificio. Le aziende possono valutare l'efficacia dei media spesa per l'importo aggiuntivo di valori mediatici che le agenzie di ottenere per i clienti o il tasso di amichevoli per spot o inserto che è molto inferiore al tasso di carta. Tuttavia, la vera misura di una campagna di successo è il business incrementale la campagna ha portato, visibilmente provato per prodotti e servizi al di là della fase iniziale. Allo stesso modo, l'aumento dei livelli di consapevolezza e punteggi brand equity che determinano ciò che riguarda il vostro marchio che costringe i consumatori ad acquistare o passare da un concorrente.

Costruire un brand non è più il manto erboso del denaro muscolosi marchi globali. Oggi, ci sono modi molto più e mezzi per sviluppare il brand locale con budget molto più basso e più efficienti modi. Certo che no, nello stesso livello in cui le marche globali sono spesso introdotti nel mercato di un paese. Tuttavia, i marchi locali chance migliore oggi di quanto la loro controparte molti decenni fa. Gli imprenditori devono semplicemente decidere se vogliono che i loro sforzi di brand building corsia preferenziale con grande impatto nel tempo presente o più lento e più misurabili, ma sostenuta per un periodo di tempo più lungo.

Recessione o no, brand building è un pezzo importante della creazione di domanda e la costruzione di ricavi robusto. Per i prodotti di rimanere in attività per un lungo tempo e trasmesse da una generazione all'altra, è fondamentale per gli imprenditori di investire nella costruzione del brand più o meno allo stesso modo in cui effettuare investimenti in infrastrutture, impianti produttivi, attrezzature e macchinari; gente delle risorse, sviluppo prodotto e la ricerca. Avere un buon prodotto è solo una faccia della medaglia, ma avere il vostro target di mercato sanno che il prodotto o il servizio esiste è allo stesso modo, un mezzo più importante di altri. A che serve avere un buon prodotto o un servizio, se i consumatori potenziali non sono a conoscenza del prodotto o servizio.