Diterbitkan di Daily Inquirer Filipina, November 7, 2008
RESMI PERUSAHAAN â € "THE perekonomian AS berada dalam resesi. Asia, termasuk Filipina, diperkirakan tidak akan terisolasi dari ini dan sebagai sabuk mengencangkan, perusahaan harus cerdas dalam bagaimana mereka menghabiskan pada pemasaran.
Sage pengusaha tahu bahwa di mana ada ancaman, harus ada kemungkinan-kemungkinan baru. Dan di saat krisis, alat terbaik adalah tidak untuk menahan seluruhnya tapi untuk mengelola anggaran sangat baik untuk bangkit untuk kesempatan. Ini termasuk menggunakan sumber daya pemasaran secara bijaksana dan efisien untuk memastikan bahwa oneâ € ™ s merek produk dan layanan tetap terkemuka di consumersâ € ™ pikiran dan daftar belanja. Berikut adalah beberapa cara untuk mengelola sumber daya pemasaran efisien khususnya di kali menantang.
Memilih format media Anda dengan bijaksana
Bentuk termurah media tidak dapat melayani tujuan pemasaran Anda sama sekali. Terbaik untuk memilih media yang membawa pesan substantif di sekitar merek Anda, sebuah format yang mencapai sebagian yang baik dari pasar Anda dan memungkinkan untuk visibilitas yang nyata atau merek Anda mendapatkan perhatikan oleh target pasar Anda.
Check out rincian media Anda
Anda dapat menempatkan dalam program televisi atau radio yang pasar Anda tidak arloji atau mendengarkan; menempatkan iklan dalam publikasi bahwa konsumen potensial Anda tidak berlangganan atau membeli; mengirimkan siaran pers yang tidak layak udara ruang atau waktu, atau bahkan melakukan acara khusus yang target pasar potensial Anda tidak mungkin untuk berpartisipasi masuk
Temukan cara untuk memotong biaya produksi
Pemotongan biaya produksi tidak berarti sengaja menghindari fotografer cetak sangat berpengalaman atau rumah produksi televisi. Bernegosiasi dengan pemasok disukai. Misalnya, menurunkan casting, produser dan sutradara biaya, makanan dan biaya logistik secara substansial dapat mengurangi biaya produksi televisi. Juga, biarkan agen periklanan favorit Anda tahu bahwa terlalu rinci dengan produksi tidak melayani tujuan komunikasi Anda, tetapi hanya meningkatkan biaya produksi. Setelah semua, pemasok terkemuka tahu klien mereka dan akrab dengan tim agen kreatif yang tidak beralasan perhatian terhadap detail iklan menyeret produksi mengakibatkan biaya tinggi.
Rumah produksi yang terancam oleh stasiun TV-iklan yang dihasilkan tidak persis datang pada nominal dengan standar ekuitas merek dengan cara yang berpengalaman dan terkemuka rumah produksi komersial, tetapi tetap saja, jauh lebih murah. Hands down, rumah produksi komersial terkenal masih menghasilkan iklan yang jauh lebih baik yang berkontribusi untuk membangun atau mempertahankan citra merek.
Memperkuat pesan nilai dalam komunikasi Anda
Selanjutnya menjadi ibukota dunia teks, Filipina dikenal sebagai pembeli Filipina nilai utama pemukulan campuran negara begitu kaya makmur, muncul dan tidak seperti Singapura, Portugal, Jerman, India, Austria, Afrika Selatan, Malaysia, Turki dan Italia. Temuan itu didasarkan pada Laporan Konsumen Nielsen 2008 Global Pilihan Grocery Store dan Nilai untuk uang dilakukan di antara 26.000 responden di seluruh dunia.
Filipina tidak didorong oleh harga murni tetapi bersedia untuk membayar sedikit lebih asalkan mereka merasakan manfaat yang timbul dari produk atau jasa outweighing harga eceran.
Di sinilah terletak akuntabilitas pemasar yang terbesar tantangan adalah untuk menemukan proposisi nilai yang tepat sesuai dengan target pasar. Dengan pesan yang tepat, merek memiliki beban kurang dari menempatkan modal kerja terlalu banyak pada media mahal.
Leverage pada modal manusia
Di seluruh dunia, perusahaan meningkatkan modal yang tersedia manusia mereka dengan konsultan merek pihak ketiga yang memiliki keunggulan adalah sebuah titik di luar-di dalam pandang; luas dan lebar pengalaman; dan biaya keseluruhan kurang pada perusahaan sebagai konsultan dipertahankan atas dasar pengikut sementara atau jangka pendek atau sebagai kebutuhan. Setelah semua, tergantung pada kontrak, biaya mempertahankan konsultan kurang dari biaya iklan TV beberapa primetime.
Periksa consultantâ Anda € ™ latar belakang dan maksud
Companyâ € ™ s tantangan adalah untuk memilih konsultan yang tepat yang mengerti dasar-dasar pemasaran, membangun merek dan manajemen dan bukan merupakan orang pemasaran komunikasi murni.
Riset, penelitian, riset
Riset pasar tetap menjadi alat yang bila digunakan secara efektif dapat membantu merek sangat. Sebagai perubahan perilaku konsumen dalam menanggapi tren baru dan perkembangan ekonomi di lingkungan makro-, pemasar bijaksana untuk menggunakan alat ini. Sementara alat ini tersedia untuk setiap perusahaan untuk digunakan, intuisi kreatif untuk menentukan temuan dari penelitian dapat melayani merek yang tepat tetap akuntabilitas pemasar.
