Megjelent a Fülöp-szigeteki Daily Inquirer, Business péntek, szeptember 19, 2008
Sok holdak ezelőtt, branding egyszerűen azt jelentette létre egy jó termék vagy szolgáltatás nevét, a fejlődő vonzó logó, amely kiterjedt értékesítési-és költ hatalmas összegeket a reklám, hogy egy általános piaci. Nem baj, ha a termék vagy szolgáltatás nem felelt meg bizonyos piaci szegmensben.
Ma és minden eddiginél nagyobb, a pénz megszerzése költségét lett drágább, a verseny bõven, széttagolt piacok és a fogyasztók egyre diszkriminatív. Így, gyakorló nagyobb hatékonyságot márka egyik fontosabb felelősségi a marketing személy. Egy korszak utáni modernizáció és a globalizáció, a pénz már nem korlátlanok, és indokolatlanul töltött, ahol a világpiacon megmártózhatnak, keményebb verseny és az iparági szereplők hangsúlyozzák az üzleti hatékonyság révén csökken a fogyasztók költségeit. Itt van öt módon, hogy a branding hatékonyabb.
Egyértelműen határozza meg a célpiac
Felejtsd el a célba, általános vagy univerzális piacon. Koncentrálva pontosan meghatározott piaci és a vendéglátás igényeit, kívánságait és szeszélye ez a piac sokkal praktikusabb. Az a tény azonban a legtöbb vállalkozás, a szabad tér között, a célpiac, papíron képes szállítani a terméket vagy szolgáltatást, amely megfelel a targetâ € ™ s igényeket. A vállalkozásoknak meg kell tenniük egy hosszú és kemény pillantást a saját képessége. Ha a célpiac nem egyezik meg a Branda € ™ s jelen szállítható, a választás áthelyezésére vagy megfordulni oneâ € ™ s jelenleg képes, hogy megfeleljen az igényeinek és elvárásainak a megcélzott piacot.
Kényeztesse a hűséges ügyfelek
A legtöbb márka sokat költeni a saját erőforrások és idő összpontosítva felvételével új ügyfelek, nem arra, hogy hosszú ideig az ügyfelek érzik igazán értékes. Az az igazság, sok hosszú idejű speciális szolgáltatást ügyfelei egyszerűen csak szenvednek a fogyasztók vásárlási tehetetlenség, amikor vásárol, vagy feliratkozás egy adott márkát viseli megszokásból és az időhiány miatt, hogy aktívan keresni egy helyettesítő márka. Kép a forgatókönyv, akkor, amikor ezeket a hosszú ideje felébredni ügyfelek álmukból, és hirtelen észre, hogyan hoztak által kiadott eredeti márka. Elvégre, ez hatszor drágább keresni az új ügyfelek versus kényeztető hosszú ideje jó vásárlók.
Használja a média maga is bizonyos, hogy elérje a piacon több
Média túlságosan töredezett, hogy a választások elsöprő a márka tulajdonosok. Mindazonáltal, a legtöbb márka tulajdonosok egyszerűen nézd meg az alsó-line kiadás nem megjegyezni, hogy míg egyes médiumok olcsó, a távol is túl alacsony.
Márka tulajdonosok értékelnie kell a célok mögött használata minden médium. Az a közeg jelentette kiváltó tudatossága a célpiac, ahol elterjedt a márkaismertség hiányzik? Vagy a közeg célja, hogy elmélyítse a kapcsolatot, és tapasztalatokat szereztünk a márka, hogy kiegészítse a kezdeti márka ismertségét?
A legtöbb márka tulajdonosok is elhitetik, hogy bármilyen tudatosság jobb mint a semmi tudatosság egyáltalán. Ez kell, hogy legyen képzett. Annak elkerülése érdekében, pazarlás, a tudatosság szintjét kell mérni egy bizonyos minőséget biztosítani márka tulajdonosok visszatérés a befektetésük. Minőség a média három dolgot jelent â € "Egy, a megfelelő számú cél szegmens alapján el kell érni a márka célja, 2, használata a média kiegészíti a képet, és a márka üzenetét kívánja kommunikálni, és három, a megcélzott piaci hatásának kell kitenni az üzenet több, mint egyszer, a kampány időszakban.
Célszerű a márka tulajdonosok, hogy tartsa vissza egy darabig abban a helyzetben, ahol túlságosan korlátozott költségvetésből, vagy nincs elegendő erőforrás a média kommunikáció.
Bearish piacokat, hogy a hatékonyabb márkázás
A cégtulajdonosok természetesen maradnak a nagyobb kiadásokat, amikor a gazdaság lapos, és a piac tompított. De több száz márka esetben viseli az érv, hogy elegendő beruházás történt leállást fizettek ki sokszorosan jó időkben. Ilyenek például a globális márkák, a Procter & Gamble, Unilever, a Coca-Cola, stb Helyileg, a márkák SM, Jollibee, Chowking, hogy csak néhányat említsünk, születtek, és a forgalmazott márkás gazdasági válság idején. Amikor a háború mellkasi tele van, akkor a legjobb, ha egy része a márkák építeni egy bearish piacon, ha nagyobb értéket vásárol valószínűleg elszaporodhatnak, és ahol az iparági szereplők nem engedhetik meg maguknak, hanem hallgatnak.
Szállj be az embereket, hogy szakértő a munkát
Napjainkban a kommunikáció és média ipar áradatának kezdő vagy tapasztalatlan embereket arra törekedjünk, hogy egy extra buck. Elég sok márka jelent, mint szakértők, ahol a tapasztalatok igen korlátozottak, gyakran korlátozva a reklám, public relations, vagy különleges események, illetve marketing és a márkaépítés márkák érett már egy globális sablon diktált, hogy csak néhányat említsünk. Vannak szolgáltatók reklám rendkívül korlátozott technikai tudással származó telenovellában vagy televíziós dokumentumfilm munkát végző csinálni kereskedelmi termelés háromnegyed feléért szakértői gyártási munkát, de rendkívül katasztrofális eredményekkel a márka képalkotási és kommunikáció, így a fotózás beszállítókkal. Továbbá, a föld alatti kreatív írók és művészek, akiknek kevesebb szenvedéllyel, hogy látszólag mellékes, hogy egy másik munkahelyet szabványos, gyakran sokkal kevésbé jobb, mint a kreatív eredmény nem is egyeznek meg a formális foglalkoztatás, stb Érdekes, hogy ez a csoport feltörekvő újoncok és kifogásolható szolgáltatók rendelkezik a hálózat befolyásának, és azon szerződések elnyerésére.
Branding munka szakértői emberek hajtott. Míg a hálózati vagy az, aki tudja, működik-szindróma csodálatos módon más vonatkozását üzleti tevékenység hatékony, ez nem működik, ugyanazt a csoda branding. Katasztrofális képalkotás, az idő és a pénzügyi eredmények történni branding erőfeszítéseket színű, egyházi és politikai döntéshozatalban. Üzlettulajdonosok kell időt arra, hogy aprólékosan választani az emberek élnek majd számoltatni márka képalkotó, hogy foglalkoztathatók vagy tanácsadók.
