फिलीपीन दैनिक इन्क्वायरर, व्यापार शुक्रवार, 19 सितंबर, 2008 में प्रकाशित
कई चन्द्रमाओं पहले, ब्रांडिंग बस एक अच्छा उत्पाद या सेवा का नाम बनाने, एक आकर्षक लोगो के विकास का मतलब है, व्यापक वितरण प्रदान करने और विज्ञापन में पैसे का भारी मात्रा में खर्च करने के लिए एक सामान्य बाजार का पता है. मन अगर उत्पाद या सेवा बाजार के कुछ क्षेत्रों के अनुरूप नहीं था कभी नहीं,.
आज की और पहले से कहीं अधिक पैसे की लागत और अधिक महंगा हो गया है, प्रतियोगिता कसरत है, बाजार में खंडित कर रहे हैं और उपभोक्ताओं को और अधिक भेदभाव बन गए हैं. इस प्रकार, ब्रांडिंग के बारे में अधिक से अधिक दक्षता अभ्यास एक विपणन व्यक्ति के अधिक महत्वपूर्ण accountabilities है. बाद आधुनिकीकरण और वैश्वीकरण के युग में, पैसे नहीं रह गया है असीम और बेहूदगी से खर्च जहां दुनिया के बाजारों में एक डुबकी ले है, प्रतियोगिता मुश्किल है और उद्योग के खिलाड़ियों उपभोक्ताओं के लिए लागत को नीचे लाने के लिए व्यावसायिक दक्षता पर जोर दिया. यहां पांच ब्रांडिंग और अधिक कुशल बनाने के तरीके हैं.
जाहिर है अपने लक्ष्य बाजार को परिभाषित
एक सामान्य या सार्वभौमिक बाजार लक्ष्यीकरण के बारे में भूल जाओ. एक स्पष्ट रूप से परिभाषित बाजार पर केंद्रित है और आवश्यकताओं की पूर्ति करना चाहता है, और इस बाजार की सनक और अधिक व्यावहारिक है. सबसे तथापि व्यवसायों की विफलता, कागज और उत्पाद या सेवा है कि सूट targetâ € ™ s की जरूरत देने की क्षमता पर लक्षित बाजार के बीच वैक्यूम है. व्यवसायों को अपने स्वयं की क्षमता पर एक लंबे और कठिन नज़र रखना चाहिए. यदि लक्ष्य बाजार BRANDâ € ™ वर्तमान वितरणयोग्य, चुनाव के लिए reposition करने के लिए या के चारों ओर मोड़ oneâ € ™ एस पेश करने के लिए एक लक्षित बाजार की जरूरतों और अपेक्षाओं मैच की क्षमता से मेल नहीं खाता है.
अपने वफादार ग्राहकों को लाड़ प्यार
ज्यादातर ब्रांड अपने संसाधनों और समय के बहुत से नए ग्राहकों की भर्ती पर ध्यान केंद्रित कर खर्च करते हैं, बनाने के लिए अपने लंबे समय ग्राहकों को सही मायने में मूल्यवान महसूस करने में विफल. सच में, बहुत लंबे समय ग्राहकों को विशेष रूप से सेवा उपभोक्ताओं बस जड़ता खरीदने से ग्रस्त हैं, जहां खरीदने या एक विशिष्ट ब्रांड के लिए सदस्यता आदत है और समय की कमी के लिए सक्रिय रूप से एक प्रतिस्थापन ब्रांड के लिए देखो के बाहर वहन किया जाता है. चित्र एक परिदृश्य फिर जब इन लंबे समय ग्राहकों को उनकी नींद से जगाने और अचानक एहसास कैसे वे अपने मूल ब्रांड द्वारा दी के लिए ले जाया गया है. सब के बाद, यह छह गुना अधिक महंगा है करने के लिए लंबे समय से अच्छे ग्राहकों लाड़ बनाम नए ग्राहकों के लिए देखो.
मीडिया कि अपने बाजार तक पहुँचने के लिए कुछ है का उपयोग करें
मीडिया भी खंडित है कि विकल्पों को भारी कर रहे हैं ब्रांड स्वामियों के लिए बन गया है. बहरहाल, सबसे ब्रांड मालिकों बस नीचे लाइन कीमत पर ध्यान दें कि जबकि कुछ मीडिया सस्ती कर रहे हैं, पहुंच भी अभी तक बहुत कम करने में असफल रहने के देखो.
ब्रांड मालिकों प्रत्येक माध्यम के उपयोग के पीछे उद्देश्यों का आकलन करना चाहिए. मध्यम के लिए एक लक्ष्य बाजार, जहां व्यापक ब्रांड जागरूकता की कमी है के बीच जागरूकता ट्रिगर मतलब है? या माध्यम से कनेक्शन और प्रारंभिक ब्रांड जागरूकता पूरक ब्रांड के बारे में अनुभव गहरा मतलब?
सबसे ब्रांड मालिकों को विश्वास है कि जागरूकता के किसी भी तरह सब पर कोई जागरूकता से बेहतर है का नेतृत्व कर रहे हैं. इस के लिए योग्य हो गया है. तो के रूप में अपव्यय से बचने के लिए, जागरूकता का स्तर एक निश्चित गुणवत्ता मापने के लिए ब्रांड के मालिक उनके निवेश के लिए एक वापसी को आश्वस्त करना चाहिए. दो, मीडिया का उपयोग छवि और संदेश ब्रांड के लिए संवाद की इच्छा का पूरक है, और तीन, मीडिया की गुणवत्ता का उपयोग तीन â € "एक लक्ष्य खंड के एक उपयुक्त संख्या में ब्रांड के उद्देश्य के आधार पर पहुँच जाना चाहिए चीजें का मतलब लक्षित बाजार के संदेश को उजागर किया जाना चाहिए है अभियान अवधि में एक बार से अधिक.
यह व्यावहारिक है के लिए ब्रांड के मालिक वापस पकड़ करने के लिए एक स्थिति है जहाँ वहाँ अभी तक भी सीमित बजट या मीडिया के संचार के लिए पर्याप्त संसाधनों के अभाव में एक समय है.
मंदी बाजारों अधिक कुशल ब्रांडिंग के लिए करते हैं
व्यापार मालिकों को स्वाभाविक रूप से बड़े खर्च से भागते हैं जब अर्थव्यवस्था फ्लैट है और बाजार डूबा है. लेकिन ब्रांड के मामलों की सैकड़ों तर्क है कि पर्याप्त downtimes में किए गए निवेश अच्छा समय में बंद का भुगतान किया है पर कई बार सहन. उदाहरण प्रोक्टर एंड गैंबल के वैश्विक ब्रांड, यूनिलीवर, कोका कोला, आदि स्थानीय हैं, एसएम, Jollibee, Chowking, के ब्रांडों कुछ नाम थे जन्म, विपणन और आर्थिक संकट के दौरान ब्रांडेड. जब युद्ध सीने में भरा है, यह सबसे अच्छा है इस के एक हिस्से का उपयोग करने के लिए एक मंदी के बाजार में ब्रांड का निर्माण, जब अधिक मूल्य खरीदता पैदा करना और जहां उद्योग खिलाड़ियों को वहन नहीं बल्कि चुप रख सकते हैं की संभावना है.
विशेषज्ञ लोगों में प्राप्त करने के लिए काम करते हैं
आज, संचार और मीडिया उद्योग नौसिखिए या अनुभवहीन लोगों के लिए एक अतिरिक्त पैसा बनाने की कोशिश कर के साथ deluged है. काफी संख्या में जहां उनके अनुभव अत्यधिक सीमित है ब्रांडिंग विशेषज्ञों के रूप में मुद्रा, अक्सर विज्ञापन, जनसंपर्क या विशेष घटनाओं या परिपक्व ब्रांडों के लिए विपणन और ब्रांडिंग के लिए प्रतिबंधित, एक वैश्विक तय टेम्पलेट के साथ पहले से ही कुछ नाम हैं. अत्यंत सीमित तकनीकी telenovela या टीवी वृत्तचित्र विशेषज्ञ उत्पादन काम की आधी कीमत के लिए एक चौथाई है, लेकिन ब्रांड इमेजिंग और संचार के लिए अत्यधिक विनाशकारी परिणाम के साथ वाणिज्यिक उत्पादन करते हैं, तो फोटोग्राफी आपूर्तिकर्ताओं के साथ लगे हुए काम से प्राप्त ज्ञान के साथ विज्ञापन आपूर्तिकर्ताओं हैं. इसके अलावा, भूमिगत रचनात्मक लेखकों और कलाकारों को जो अपने किनारे प्रतीत होता है एक और मानक, अक्सर अब तक कम वे अपनी औपचारिक रोजगार, आदि में दिलचस्प प्रदर्शन रचनात्मक उत्पादन की तुलना में बेहतर होने की नौकरियों के लिए कम जुनून है, novices और घटिया प्रदाताओं के इस उभरते हुए समूह नेटवर्क है और ठेके जीत का दबदबा है.
ब्रांडिंग काम विशेषज्ञ लोगों को प्रेरित है. जबकि नेटवर्किंग या जो तुम्हें पता है सिंड्रोम व्यापार के संचालन को कुशल बनाने के अन्य पहलुओं में चमत्कारिक तरीके से काम करता है, यह ब्रांडिंग में एक ही आश्चर्य नहीं काम करता है. विनाशकारी इमेजिंग समय, और वित्तीय परिणामों को संकीर्ण और राजनीतिक निर्णय लेने के साथ रंग ब्रांडिंग प्रयासों के लिए होता है. व्यापार मालिकों समय लेने के लिए सावधानी से लोगों को वे अपने ब्रांड इमेजिंग के लिए जवाबदेह बनाना रोजगार चाहे या सलाहकार के रूप में, चयन करना होगा.
