Publicado na filipinos Daily Inquirer, Business Venres, Setembro 19, 2008
Moitas lúas atrás, a marca simplemente significaba a creación dun bo produto ou nome do servizo, o desenvolvemento dun logotipo atractivo, ofrece ampla distribución e gastos enormes cantidades de diñeiro en publicidade para tratar de un mercado xeral. Non importa, se o produto ou servizo non atender determinados segmentos do mercado.
Hoxe e máis que nunca, o custo do diñeiro quedou máis caro, a competición é en gran cantidade, os mercados están fragmentados e os consumidores se volveron máis esixentes. Así, practicando unha maior eficiencia en termos de marca é unha das responsabilidades máis importantes dunha persoa de marketing. Nunha era de pos-modernización e da globalización, o diñeiro xa non é ilimitada e gratuita, onde pasou os mercados mundiais dar un mergullo, a competencia é máis forte e players da industria enfatizar a eficiencia de empresas para reducir os custos para os consumidores. Aquí están cinco formas de facer a marca máis eficiente.
Establecer claramente o seu mercado obxectivo
Esqueza sobre a segmentación dun mercado xeral ou universal. Focando un mercado claramente definidos e para atender ás necesidades, desexos e caprichos deste mercado é máis práctico. O fracaso da maioría das empresas con todo, é o baleiro entre o mercado-destino en papel ea capacidade de entregar o produto ou servizo que se adapte á target € ™ s necesidades. As empresas deben ter unha mirada longo e duro na súa propia capacidade. Se o mercado-destino non se corresponde coa Brand € ™ s presentes deliverable, a elección é reposicionar ou virar oneâ € ™ s capacidades actuais para responder ás necesidades e expectativas dun mercado obxectivo.
Mimar os seus clientes leais
A maioría das marcas gastan moito do seu tempo e recursos focando o recrutamento de novos clientes, deixando de facer a súa de longa data os clientes se sintan verdadeiramente importantes. En realidade, moitos clientes de longa data, especialmente os consumidores de servizo simplemente sofren de compra de inercia, onde mercar ou subscribir a unha marca específica funciona en virtude do hábito e da falta de tempo para buscar activamente unha marca de substitución. Imaxina un escenario a continuación, cando estes clientes de longa data espertar do seu sono e de súpeto entender como elas foron tomadas para concedida pola súa marca orixinal. Despois de todo, seis veces máis caro que buscar novos clientes contra pampering de longa data bos clientes.
Use medios que é certo para chegar a máis do seu mercado
Medios de Comunicación tornouse demasiado fragmentada que as opcións son esmagadoras para os propietarios da marca. Con todo, a maioría dos propietarios da marca simplemente ollar para o gasto da liña de fondo non notar que, mentres certos medios de comunicación son baratos, o alcance tamén é moi baixa.
Propietarios de marcas que avaliar os obxectivos detrás do uso de cada medio. É o medio significar para desencadear a conciencia dun mercado obxectivo, onde a conciencia xeneralizada marca falta? Ou é o medio destinado a profundizar a conexión e experiencia sobre a marca para complementar a percepción da marca de inicio?
A maioría dos propietarios da marca son levados a pensar que calquera tipo de conciencia é mellor que ningunha conciencia en todo. Isto ten que ser cualificado. Para evitar o desperdicio, o nivel de conciencia que medir ata unha certa calidade para garantir os propietarios da marca un retorno para o seu investimento. Calidade de uso de medios significa tres cousas â € "One, un número axeitado de segmento meta debe ser alcanzado por base o obxectivo da marca, dous, o uso dos medios de comunicación complementa a imaxe e mensaxe da marca desexa comunicarse, e tres, o mercado obxectivo debe ser exposto á mensaxe máis dunha vez durante o período de campaña.
É práctico para os propietarios de marcas para soster un tempo nunha situación onde non hai orzamentos moi restrinxido ou ausencia de amplos recursos para medios de comunicación.
Mercados de baixa facer máis eficiente a marca
Donos de negocios, por suposto tímido de grandes gastos cando a economía é plana e que o mercado ten mergullado. Pero centos de casos marca soportar o argumento de que os investimentos feitos en ampla downtimes valeron a pena moitas veces nos bos tempos. Exemplos diso son as marcas globais da Procter & Gamble, Unilever, Coca-Cola, etc Localmente, as marcas de SM, Jollibee, Chowking, por citar algúns, naceron, comercializados e marca durante unha crise económica. Cando a caixa de guerra está chea, o mellor é usar unha parte deste para construír marcas nun mercado de baixa, cando adquire máis valor tenden a proliferar e industria, onde os xogadores non poden pagar, pero se manter en silencio.
Póñase en persoas especializadas para facer o traballo
Hoxe, o sector de comunicacións e medios é inundada coas persoas novatos ou inexperientes tentando facer un dinheirinho extra. Un bo número de pousar como especialistas en marca, onde a súa experiencia é moi limitada, moitas veces restrinxida a publicidade, relacións públicas ou eventos especiais ou de marketing e branding para marcas maduras, xa cun modelo global-ditada, por citar algúns. Existen provedores de publicidade con moi limitado coñecemento técnico derivado telenovela ou de traballo de documentais para TV contratado para facer a produción comercial nun cuarto para a metade do custo de produción do traballo de expertos, pero con resultados altamente desastrosa para a imaxe de marca e comunicación, cos provedores fotografía. Ademais, no subsolo escritores creativos e artistas que teñen menos paixón polos seus traballos de liña lateral, ao parecer ter outro estándar, moitas veces moito menos mellor que a saída creativa que exhiben nos seus empregos formais, etc Curiosamente, este emerxente grupo de noviços e provedores de substandard ten a rede e influencia para gañar contratos.
Traballo de branding é experto-driven persoas. Aínda que as redes ou a quen coñece a síndrome funciona formas marabillosas noutros aspectos de facer operacións de negocios eficientes, non funciona a mesma marabilla en branding. Resultados da imaxe desastrosa do tempo, e financeiros ocorrer cos esforzos de branding coloreada con parroquial e toma de decisión política. Os empresarios deben ter o tempo para meticulosamente seleccionar as persoas que farán responsables polas súas imaxes de marca, se empregável ou como consultores.
