karendeasis.com

Publicado en filipino Negocios Inquirer diario Venres, Agosto 1, 2008

Revistas de marketing mundial revela que as marcas que sobreviviron a un ben-crise económica continuou os seus investimentos en marketing, mesmo durante tempos difíciles. Hoxe, un bo número de comerciantes levaren en conta este aprendizaxe, pero non conta que en tempos de turbulencia económica, que non medía gastos e presenza, unha mensaxe de marca adecuada é máis importante.

Cambios de comportamento do consumidor nunha crise económica

Isto é porque os consumidores, ricos ou desafiado financeira pola crise, leva un tempo máis tempo para procesar unha intención de compra. Moitas veces, as reaccións dos consumidores iniciais inclúen adiamento da compra, apertura de ollar para varias opcións ou considerar substitutos, trocando para abaixo ou para reciclaxe.

Pero non todo está perdido para os comerciantes e propietarios de marcas con orzamentos limitados. Ao final, varias investigacións propietarios e sindicado revelan que máis do que as cláusulas substanciais de medios, o que é máis importante é unha proposta única e unha mensaxe de marca relevante ou valor en tempos de turbulencia económica.

Mitos de marketing durante a recesión e inflación

Cortar investimentos en marketing. O obxectivo principal do marketing é estimular a demanda. Nunha crise económica, as persoas evitan gastos innecesarios e consumo. Así, é importante para concienciar os consumidores dunha lene € ™ s valor antes de entrar na área de venda polo miúdo ou comercio, de xeito que oneâ € ™ s da marca pode ser especificado na lista da compra consumerâ € ™ s.

Os comerciantes e propietarios de marcas que entender que a presenza da tenda altamente visible e promocións de tendas locais serven a un propósito de marketing diferentes, pero complementarias e que é, para interceptar un potencial comprador na área de venda polo miúdo, sexan eles un usuario categoría ou non.

Con todo, cando un consumidor é decidida en oneâ € ™ s compra ea incidencia é alta en tempos financeira difíciles, é máis difícil cambiar ou influír-lo da súa compra marca inicialmente previsto.

Marcas están en crise durante a inflación commodities están dentro Non é verdade. O mercado está sempre dividido entre os compradores da marca e produto, ambos con diferentes motivacións para a compra. Marca compradores puxo un premio sobre marcas que confianza e outros valores distintivos que apelar para a buyersâ € ™ motivación. Pero en tempos de crise, as marcas precisan facer a súa proposta de valor máis â € œeconomically relevantâ €. É nos tempos difíciles, que un marketerâ € ™ s é a competencia máis examinadas neste ámbito, pois en branding mensaxes economicamente relevantes non son só sobre prezos e descontos.

Gastar, gastar, gastar é o mantra en tempos difíciles. Non é só unha cuestión de marketing aumentando gastar, pero unha estratexia de xestión de orzamentos de marketing eficaz. Máis aínda, é sobre o uso axeitado dos orzamentos medios de comunicación.

Unha persoa pode ter unha media eficaz acadar entre un mercado-destino para un menos dunha exposición 50 veces durante un período de campaña desde que o dato branda € ™ s proposición de valor é substancialmente relevante. Ademais, non todos por enriba da liña de comunicacións e por debaixo dos medios de comunicación de liña precisa implementado e activado.

Estude o seu obxectivo marketâ € ™ s comportamento. Como lidan en tempos de inflación? Cales son os cambios no seu estilo de vida, comportamento de compra e hábitos de comunicación? Será que reduciron o seu tempo indo aos centros comerciais, películas? Xa cortaron os gastos con alimentación fóra de casa, o consumo de moda, ocio, recreación e entretemento?, Etc

Gastar máis do que a competencia contra mensaxes de marca eficaz. Algúns propietarios de marcas son levados a crer que a única forma de chegar aos consumidores a día de hoxe é a través dun orzamento de globo nos medios. Non é verdade. O valor da marca e mensaxes económicas son máis importantes. Unha crise económica non é a aparición de costume, todos os días e esta ocorrencia está feito para ser de curta duración, ou empresarios tantas esperanzas. Así, unha lene € ™ s valor durante este evento inusual poden ser tornados máis relevante por unha mensaxe de económica. Dicir e facer o mesmo nunha crise e non un período de crise pode non ser tan significativo para os consumidores obxecto de aprendizaxe.

ADSPEND

Orixe: da axencia de investigación líder filipino en base a información dos medios de comunicación Nielsen Watch, The Nielsen Compañía Filipinas e estimada a partir de taxas de medios rack.

Os consumidores seguen unha mentalidade única de cortar gastos en tempos de crise. Non é enteiramente verdade. Sendo unha marca funciona ben nun período de crise, especialmente cando as tarxetas son reproducidos correctamente. Cando un lene € ™ s de valor e de mensaxes é especialmente relevante, os compradores están dispostos a mercar novos produtos, intercambiar-se e mercar máis. Por exemplo, os propietarios de coches de luxo están obrigados a mercar os modelos máis económicos en combustíbel do coche de confianza e fabricantes de automóbiles de renome; compradores indulgentes son propensos a negociar anteriormente, impulso de comprar ou mercar cousas máis caros, sempre que estas poden ter mensaxes socialmente relevantes, eo renda media pode só avanzar as súas compras ou facer â € œgroup-purchaseâ € para utensilios domésticos, etc

En períodos de crise económica, a xente pode ser menos predisposto a mercar. Pero eles seguen a mercar e mercar cando hai razóns máis substantivas para facelo. Os consumidores non son avesso a compra, pero non me gusta consumo irrefletido en períodos de adversidade económica. Son máis prudentes debido a recursos máis limitados, son máis cínicos de propaganda e mensaxes promocionais en diversos medios de comunicación; son menos caprichoso e menos movido por frecuencias de medios e gastos exorbitantes.