Publié en Philippine Daily Inquirer, bureaux le vendredi 19 Septembre, 2008
Il ya plusieurs lunes, le branding signifiait simplement créer un bon produit ou le nom du service, de développer un logo attrayant, offrant de distribution étendu et des dépenses énormes sommes d'argent dans la publicité pour répondre à un marché en général. Peu importe, si le produit ou le service ne convient pas à certains segments du marché.
Aujourd'hui et plus que jamais, le coût de l'argent est devenu plus cher, la concurrence est à profusion, les marchés sont fragmentés et les consommateurs sont devenus plus sélectifs. Ainsi, en pratiquant une plus grande efficacité dans la stratégie de marque est l'une des plus importantes responsabilités d'une personne de marketing. Dans une ère de post-modernisation et la mondialisation, l'argent n'est plus illimitée et arbitraire dépensé là où les marchés mondiaux prendre un bain, la concurrence est plus dure et acteurs de l'industrie soulignent l'efficacité des entreprises pour faire baisser les coûts pour les consommateurs. Voici cinq façons de rendre la marque plus efficace.
Définir clairement votre marché cible
Oubliez ciblant un marché général ou universel. En se concentrant sur un marché clairement définis et qui répondent aux besoins, désirs et caprices de ce marché est plus pratique. L'échec de la plupart des entreprises cependant, est le vide entre le marché cible sur le papier et la capacité de livrer le produit ou le service qui convient à l'Targeta € ™ s besoins. Les entreprises doivent jeter un regard long et dur à leur propre capacité. Si le marché cible ne correspond pas à la Branda € ™ s présents livrables, le choix est de repositionner ou tourner autour ONEA € ™ s la capacité actuelle pour répondre aux besoins et aux attentes d'un marché ciblé.
Chouchoutez vos clients fidèles
La plupart des marques passent beaucoup de leur temps et de ressources en se concentrant sur le recrutement de nouveaux clients, à défaut de rendre leurs clients de longue date se sentent vraiment appréciés. En vérité, beaucoup de temps en temps les clients consommateurs de services spécialement tout simplement souffrir d'achat de l'inertie, où l'achat ou en souscrivant à une marque spécifique est supporté par habitude et le manque de temps à rechercher activement une marque de remplacement. Imaginez un scénario puis quand ces clients de longue date réveillent de leur sommeil et soudain réaliser à quel point ils ont été pris pour acquis par leur marque d'origine. Après tout, il est six fois plus cher pour chercher de nouveaux clients par rapport choyer depuis longtemps de bons clients.
Utiliser les médias qui est certain, pour atteindre plus de votre marché
Media est devenu trop fragmenté que les choix sont accablants pour les propriétaires de la marque. Néanmoins, la plupart des propriétaires de la marque tout simplement regarder au détriment du bas de ligne ne pas noter que tandis que certains médias sont peu coûteux, la portée est aussi beaucoup trop faible.
Les propriétaires de marques doivent évaluer les objectifs derrière l'utilisation de chaque milieu. Est le support destiné à déclencher sensibiliser un marché cible, où la notoriété envahissante qui manque? Ou est le moyen destiné à approfondir la connexion et l'expérience sur la marque afin de compléter la notoriété initiale?
La plupart des propriétaires de marques sont amenés à croire que toute forme de prise de conscience est mieux que pas de sensibilisation à tous. Ce doit être nuancée. Afin d'éviter le gaspillage, le niveau de sensibilisation doit se mesurer à une certaine qualité pour assurer les propriétaires de marques un retour de leur investissement. Qualité d'utilisation des médias signifie trois choses â € "Un, un nombre approprié de le segment cible doit être atteinte sur la base des objectifs de la marque; deux, l'utilisation des médias vient compléter l'image et le message de la marque souhaite communiquer, et trois, le marché ciblé doit être exposé au message plus d'une fois au cours de la période de campagne.
Il est pratique pour les propriétaires de marques de retenir un certain temps dans une situation où il ya des budgets trop restreints ou l'absence de vastes ressources pour les communications multimédia.
Marchés baissiers faire pour le marquage plus efficace
Les propriétaires d'entreprise naturellement timide de dépenses importantes lorsque l'économie est à plat et le marché a plongé. Mais des centaines de cas de la marque portent l'argument que les investissements réalisés dans les temps d'arrêt suffisant ont payé plusieurs fois dans les bons moments. Les exemples sont des marques mondiales de Procter & Gamble, Unilever, Coca-Cola, etc Localement, les marques de SM, Jollibee, Chowking, pour n'en nommer que quelques-uns, sont nés, commercialisés et la marque durant une crise économique. Quand le trésor de guerre est pleine, il est préférable d'utiliser une partie de ce à construire des marques dans un marché baissier où achète plus de valeur sont susceptibles de proliférer et où les joueurs de l'industrie ne peut se permettre, mais de garder le silence.
Prenez les gens d'experts pour faire le travail
Aujourd'hui, l'industrie des communications et des médias est inondé avec des personnes novices ou inexpérimentés essayer de faire plus de fric. Un assez grand nombre se font passer pour des experts de marque où leur expérience est très limitée, souvent limité à la publicité, relations publiques ou des événements spéciaux ou de marketing et de branding pour les marques matures, déjà avec un modèle global-dictée, pour n'en nommer que quelques-uns. Il ya des fournisseurs de publicité avec des connaissances techniques très limitées issues de telenovela ou de travail documentaire télévisé engagés à faire la production commerciale à un quart de la moitié du coût des travaux de production expert, mais avec des résultats très désastreux pour l'imagerie de la marque et de communication, donc avec des fournisseurs de la photographie. Aussi, le métro écrivains créatifs et des artistes qui ont moins de passion pour leur travail en marge ayant apparemment une autre norme, souvent beaucoup moins supérieure à celle de la production créative qu'ils présentent dans leurs emplois formels, etc intéressant, ce groupe émergent des novices et des fournisseurs de qualité inférieure a le réseau et l'influence de remporter des contrats.
Le branding est le travail d'expert-personnes chassées. Alors que le réseautage ou le syndrome de qui vous connaissez fonctionne façons merveilleuses dans d'autres aspects de rendre les activités d'entreprise efficace, il ne fonctionne pas de la même émerveillement dans sa promotion. Résultats de l'imagerie désastreux, du temps et des efforts financiers arriver à la marque colorée à la décision de clocher et politique. Les propriétaires d'entreprise doivent prendre le temps de minutieusement choisir les personnes qu'ils feront pour responsables de leurs image de marque, qu'ils soient employables ou comme consultants.
