karendeasis.com

Julkaistu Filippiinien Daily Inquirer Business perjantai 01 elokuu 2008

MARKKINOINTI LEHDET MAAILMALLA paljastaa, että merkit, jotka ovat hyvin säilyneet talouskriisin jatkoivat markkinointipanostukset edes vaikeina aikoina. Tänään hyvä määrä markkinoijat vaarin tämän oppimisen mutta eivät kirjanpidossa että aikoina taloudellinen epävakaus, muut kuin median kulutusta ja läsnäolo, sopiva brändi sanoma on tärkeä.

Kuluttajien käyttäytymisen muutokset talouskriisissä

Tämä johtuu kuluttajille, niin varakkaita tai riitauttanut taloudellisesti kriisi vie kauemmin aikaa käsitellä ostaa tarkoitusta. Usein ensimmäinen kuluttajien reaktiot ovat lykkäämistä ostot, avoimuus tarkastella eri vaihtoehtoja tai pitävät korvikkeita, kaupankäynti alas tai kierrättää.

Mutta kaikki ei ole menetetty markkinoijat ja tuotemerkkien omistajat joilla on rajallinen budjetti. Loppujen lopuksi useita oma uutispalvelun tutkimukset paljastavat, että enemmän kuin merkittävä media rahat, mikä on tärkeämpää on ainutlaatuinen ja asiaan tuotemerkin viestin tai Arvolupauksemme epävakaan taloudellisen aikoina.

Myytit markkinoinnin taantuman ja inflaation

Leikkaa markkinointipanostukset. Keskeinen tavoite markkinointi on vauhdittaa kysyntää. Kun taloudellinen kriisi, ihmiset välttävät turhaa kulutusta ja kulutusta. Siksi on tärkeää saada kuluttajat tietoisiksi brandâ € ™ s arvo jo ennen astuvaa vähittäis-kaupan alalla siten, että oneâ € ™ s merkki voidaan täsmentää consumerâ € ™ s ostoslista.

Markkinoijat ja tuotemerkkien omistajat on ymmärrettävä, että näkyvä myymälä ja lähikauppa tarjouksia palvelevat erilaista, toisiaan täydentävää markkinoinnin tarkoituksen ja eli kuunteluun potentiaalinen ostaja vähittäiskaupan alalla, olipa kyse luokka-tai ei-luokan käyttäjä.

Kun kuluttaja on päättäväinen oneâ € ™ s osto ja esiintyvyys on korkea taloudellisesti haastavina aikoina, on vaikeampi siirtää tai keinutella häntä hänen perin brändin hankinta.

Tuotemerkit ovat kriisissä aikana inflaation; hyödykkeiden sisään Ei totta. Markkinat on aina jaettu brändi ja perushyödykkeiden ostajien sekä erilaisia ​​motiiveja ostaa. Brand ostajat laittaa palkkio tuotemerkkejä he luottavat ja muut yksilöivät arvot, jotka vetoavat buyersâ € ™ motivaatiota. Mutta kriisiaikoina merkkien täytyy tehdä arvolupaus enemmän â € œeconomically relevantâ €. Se on vaikeina aikoina, että marketerâ € ™ s osaaminen parhaiten testataan tällä alalla, koska brändin taloudellisesti merkitykselliset viestit eivät ole pelkästään hinnoittelusta ja diskonttaus.

Vietä, kuluttaa, kuluttaa on mantra vaikeina aikoina. Kyse ei ole pelkästään lisätä markkinoinnin viettää vaan enemmän strategiaa hallintaan markkinointibudjetit tehokkaasti. Enemmän niin, kyse on tarkoituksenmukaista käyttöä mediaviestinnän talousarvioista.

Yksi voi olla tehokas media tavoittaa keskuudessa kohdemarkkinoiden alle 50 kertaa altistuksen aikana kampanjaan ajanjakso brandâ € ™ s Arvolupauksemme sisällöltään merkitystä. Lisäksi kaikki rivin yläpuolelle ja alapuolelle mediaviestintään täytyy toteuttaa ja aktivoitu.

Tutki tavoite marketa € ™ s käyttäytymistä. Miten he selviytyä aikoina inflaation? Mitä muutoksia heidän elämäntapaansa, ostokäyttäytymistä ja median tapoja? Ovatko he vähensivät aikaa menossa ostoskeskuksia, elokuvia? Ovatko he vähentää ne menot pois kotoa syöminen, kulutus muoti, vapaa-, virkistys-ja viihde? Jne.

Outspend kilpailu versus tehokas brändin messaging. Jotkut tuotemerkkien omistajat uskotellaan, että ainoa tapa tavoittaa kuluttajia näinä päivinä kautta ilmapallo talousarvion tiedotusvälineissä. Ei pidä paikkaansa. Brand arvo ja taloudellinen viestit ovat tärkeitä. Talouskriisi ei ole tavallista, jokapäiväistä ja tämä tapahtuma on tarkoitettu lyhytaikaiseksi, ja niin monet liikemiehet toivoa. Siten brandâ € ™ s arvo tänä epätavallinen tapahtuma voidaan tehdä enemmän asiaan taloudellinen signaali. Sanovat ja tekevät saman asian kuin kriisi ja kriisiaikoina ei ehkä ole yhtä mielekästä oman tavoitteen kuluttajille.

ADSPEND

Lähde: Vuodesta johtava Filippiinien tutkimusta viraston tietojen perusteella Nielsen Media Watch, The Nielsen Company Filippiineillä ja arvioida median kiskurihintoja.

Kuluttajat noudattavat samaa ajattelutapaa vähentämällä kuluja kriisiaikoina. Ole täysin totta. Koska brändi toimii hyvin kriisiaikoina erityisesti kun kortit pelataan oikein. Kun brandâ € ™ s arvo ja viestintä ovat erityisen tärkeitä, ostajat ovat valmiita ostamaan uusia tuotteita, kauppaa ylös ja ostaa lisää. Esimerkiksi omistajat luksusautojen ovat sidottuja ostamaan vähemmän polttoainetta kuluttavan auton malleja luotettava ja hyvämaineinen autovalmistajien, hemmotteleva ostajat todennäköisesti kauppaa ylös, impulssi-ostaa tai ostavat kalliimpia tuotteita jos ne saattavat olla yhteiskunnallisesti merkittäviä viestejä, ja keskituloisissa voi vain edistää hankintojensa tai tee â € œgroup-purchaseâ €, taloustavarat jne.

Vuoden aikana talouskriisin ihmiset voivat olla vähemmän alttiita ostaa. Mutta he jatkavat ostaa ja ostaa silloin kun on olemassa painavat syyt tehdä niin. Kuluttajat eivät ole vastenmielinen osto, mutta eivät halua ajattelematon kulutusta aikoina taloudellisissa vastoinkäymisissä. Ne ovat varovaisen johtuu enemmän rajalliset resurssit ovat kyynisiä mainonnan ja mainosviestejä eri tiedotusvälineissä vähemmän hassu ja vähemmän liikuttunut törkeää median taajuuksilla ja menoja.