Karen V. De Asis, Business Features jagu, Filipiinide Daily Inquirer, 24. juuli 2009
Paljud usuvad, et kui üks ei marketing, üks on aktiivselt tegelenud branding liiga. Kuigi nii turundus-ja branding tuleb teha täiendavalt, see ei ole alati nii.
Enamik ettevõtteid tihti praktikas marketing selgitades sihtturgudel, hankides uusi kliente ja hoida vanu.
Kuid nad ei tee branding.
Hankimisel uute klientide ja turgude mõned ettevõtted investeerida ja kasutada erinevaid turunduskommunikatsiooni vaid tilk see üldse, kui kellegi mugavuse tase on saavutatud, ratsutamine selle asemel suust suhu ja lojaalsus uusi kliente säilitada äri. Seega, toodete ja teenuste kunagi tõusta tasemele tõeliseks brändi või siis tagasi saada veel kord tarbekaup või teenus sõltuv jõupingutusi müügiinimesed, klientide liiklust saadud koht või aeg-ajalt spurt müügi ajendatud diskonteerimise .
See on koht, kus branding erineb marketing. Mitte kõik tooted või teenused muutuvad marki. Tõsi, iga kaup on nimi. Kõik tuleb mõju tarbimise säilitada äri. Aga turundus kaup on lühiajaline äristrateegia trumpe kaubamärke on strateegiline ja pikaajaline. Kaubad on lühem eluiga, kui marki elada piisavalt kaua kesta paljude põlvkondade vältel, kui neid hallatakse õigesti.
Beyond selgitada klientide ja catering nende vajadustele, marki kaugemale olemuselt funktsionaalsed tarbekaupu ja teenuseid ning ikooniks sümbolid klientidele, kes usuvad, et nad ei saa elada ilma oma lemmik brand.
Mis teeb brändi?
Vastupidiselt tarbekaupu ja teenuseid, kaubamärke nautida atribuudid, et endine ei ole. Need atribuudid, identifitseeritakse samuti brändi mõtlesin liider, Kevin Lane Kelleri oma raamatus strateegilise Brand Management on järgmised:
Brändi tuntust. True marki, kuigi ilmselt ei jõudnud kultuse tasemele siiski ei naudi levinud tundmine seas oma sihtturul. Enamik tarbijaid peaks suutma nimi, tagasikutsumise või tunnistavad brändi peale mainitud kategooriasse.
Brändi lojaalsust. Tõeline brändi peaaegu on cult järgmist. Sageli märkab oma lemmik tootemarki esindab ise. Kui kaubamärk oli inimene, see ei ole sugugi haruldane lojaalsed tarbijad, et näha brändi oma sugulane, hingesugulane, usaldusalust või sõber.
Tajutava kvaliteedi. Brands pakkuda psühholoogilist kindlustunnet, et kogu aeg üks saab paremini ja püsiv kvaliteet. Tagamise väljub olemuselt funktsionaalsed toote või teenusega.
Brändid on tugev, diferentseeritud ja positiivne ühendused. Midagi, mis pähe tuleb või on mälus umbes brändi nimega ühing. Aga marki, mitte tooteid, on ainult positiivne ühendused identifitseeritavad neile ja on tugevalt meenutada ja tunnustatud oma potentsiaali sihtturul ja kasutajatele.
Brändid on patendid ja kaubamärgid. Iga äri brändi tuleb väga kõrgelt kaitsevad brand. Patendid, kaubamärgid, loominguline autoriõigused jne muutunud varaliste vara brand. Seda seetõttu, et kui õnnestus korralikult, brändi elu saab lahinguvalmis paljude põlvkondade Vaatamata muutustele majanduskeskkonnas. Kaup elu seevastu on suhteliselt lühike ja selle säilimine sõltub suuresti ettevõtete ja konkurentsivõimelisem keskkond ning iseloomustab volatiilsust.
Ainult erapooletu tarbija uuringud võivad kinnitada, kas üks on kaubamärk või mitte. Ei kuulujutt või tagasisidet sõpradele, sugulastele ja tuttavatele ajal ühenduse või väikese grupi kogunemised saab asendada teadus.
Alates kaup, bränd, kuidas rännata?
Tugev soov bränd on õigus mõtteviisi. Võti branding on õige mõtteviisi. Tarbekaupu on väike kasutaja turul. Samas, kui firma omanik on jõudnud oma mugavuse rahaliselt, enamik ei soovi võtta järgmisele tasandile arvata, et nad on küllastunud turul või on lihtsalt kardavad rohkem tüütu töö ja väljakutsed. Teised ei näe palju rohkem võimalusi. Veel jälestama dünaamiline tempo maha brändi ehitamise ja haldamise eelistavad rahulikult juhtimise äri.
Sisse 1975 Jollibee Foods oleks jäänud jäätise salong teenivad regulaarselt mugavus toidu nagu Jollibee on yumburger, kana rõõmu ja Jollibee spagette. Aga Jollibee oleks ettenägelik, sisikond ja õigus meelelaadi brändi vastu ülemaailmset välismaiste kiirtoitlustus restoran brändi, McDonalds ja muutunud rohkem kui lihtsalt jäätise salong äri. Pärast kolmkümmend aastat, Jollibee on rohkem kui 650 esindust riigi ja teatas Filipiinide tulu 32.4B aastal 2008, välja arvatud välisriigi müügitulu ja tulu, teiste ettevõtete poolt rahastatud kapitali Jollibee Foods Corporation.
Kaks aastat pärast selle lisamist 1978, Jollibee alustas esimene telereklaam, püüdes ehitada brändi kuid see ei olnud kuni viis aastat hiljem, aastal 1985, kui brändi loomine sai palju edukamalt eristada loo kaudu Langhap Sarap kampaania, mis kehastab kuidas filipiinlastega unikaalselt kohtunik hea maitsega toidu kaudu aromaatse lõhnaga st sa Amoy pa lang, masarap na. Kuni tänaseni see veel Jollibee oluliste kaubamärk. Sellest ajast alates ja püsiv brändi loomine, Jollibee enam kaup.
Aasta | No Jollibee kauplustes (Filipiinid ainult) |
1975 | 2 |
2008 | 651 |
Branding tagab kvaliteedi. Mis teeb branding tarbijatele kasulik, on selle kvaliteedi tagatiseks. Ettevõte, mis liigub marketing kaup, brändi praktiliselt ei saa kompromissi kvaliteedi oma tooteid ja teenuseid. Integreeritud haldamise kaubamärke on maine tegijad kaubamärgiga tooteid ja teenuseid.
Unilab alustas väikese apteek 1945 ja paar aastat hiljem arenes farmaatsiafirma quest pakkuda kvaliteetseid ravimeid taskukohase hinnaga. Praeguseks Unilab uhke olla suurim Filipino kuuluv farmaatsia firma kõige mitmeid käsimüügist tervise tooted ja brändid ravimeid, mis on sillatud aastane miljardi peeso müügikäibest. Hulgas kõige populaarsem marki käsimüügist tooted ehitatud läbi tohutu reklaami ja tarbijate teadlikkuse tõstmise kampaaniaid hulka Alaxan, Neozep, Medicol, Ceelin, Myra E ja Decolgen, kui nimetada mõned.
Kooskõla hoone brändi teadlikkust ja edendada brändi lojaalsust. Nike on ületanud ennast on kaup spordijalatsid koos patenteeritud tehnoloogia ikooniks brändi sest see oli müügil kolmkümmend aastat tagasi 1978. Nike brändi lugu järjekindlalt püsisid kuni kolm aastakümmet on maandatud on mõista, et iga inimene soovib saada võitja ja lihtsalt seljas Nike liigub neil tunne, nagu üks, motiveerida neid "just do it", müüa rida, mis lööb võitja suhtumine. Isegi Nike kreeka keeles seostatakse Kreeka jumalanna võit.
Aastal 1978, Nike julgelt tuli välja oma esimese brändi reklaami kaudu printimine läbi oma endise selts, John Brown ja Partnerid. Ad visuaalselt Objekte üksildane jooksja kohta maapiirkondade teede ja oli võimas pealkiri "Pole finišijoone.
N ike tugevus seisneb strateegiliselt, mitte whimsically, valides endorsers korjatud värsket karjääri st Michael Jordan, Andre Agassi, Roger Federer, John McEnroe, Serena Williams, Kobe Bryant, LeBron James, Tiger Woods, Rafael Nadal, jne ja alles hiljuti meeskond kinnitustest nagu Manchester United ja FC Barcelona, teiste hulgas.
Pole ime, Nike, erinevalt teistest kauba spordijalatsid, pühendunud aasta 20%-aastane aktsionäride tagasi viimase viie aasta jooksul.
Branding ei ole lühiajaline, palju tegemist, väga executiional äri taktika. See on strateegiline pikaajalise iseloomuga ning saab edukalt paigaldada ainult keskendunud, määratakse ja visionäär firma omanik. Branding on pikaajaline viis äri, mis peab algama ülalt ja põlvest põlve.
