Avaldatud Filipiinide Daily Inquirer, äri funktsioone, 19. detsember 2008
Kas teie bränd on mida ta teeb näkku majanduslangus?
2009 tõenäoliselt ei kavatse olla lihtne aastal paljud ettevõtted muutused makrokeskkonda ennustama. Tugineks hiljuti World Economic Outlook 2008 aruande Rahvusvahelise Valuutafondi (IMF) ja arenenud majanduse eesotsas USA, Saksamaa, Prantsusmaa, Itaalia, Hispaania, Jaapan, Suurbritannia, Kanada prognooside kohaselt kasvab kombineeritud pool protsendipunkti (0,5%) ainult siis, kui kogu World € ™ s SKP väga tagasihoidlik 3.0. Arenev Aasia, sealhulgas Hiina, India ja ASEANi 5, kus Filipiinide kuuluvad, peab kaugelt kaasa aidata tagasihoidlik kasv 7,7 ja 4,9 võrra. Äsja tööstusriikide, samas märgatavalt tabanud, on veel kasvama tagasihoidlik määr 3,2%.
Filipiinid võrreldes naabruses liikmete Arenev Aasia on aeglaseim majanduskasv 3,5% siiski, projektsioon on veel suhteliselt positiivne.
Ülevaade Maailma majanduskasv Outlook prognoos
SKP | Â Â Â Â Â Â Â Â Â Â Â Â Â Â Â Â Â Â Â Â Â Â Â Â Â Â Â Aasta | |||
2006 | 2007 | 2008 | 2009 | |
World Output | 5,1 | 5,0 | 3,9 | 3,0 |
Arenenud majandusega (sh USA, Euro ā € "Saksamaa, Prantsusmaa, Itaalia, Hispaania, Jaapan, Suurbritannia, Kanada, muude arenenud majandusega ja uued tööstusriigid majandused) | 3,0 | 2,6 | 1,5 | 0,5 |
Uued Aasia tööstusriigid majandust (Hongkong SAR, Korea, Singapur, Taiwan | 5,6 | 5,6 | 4,0 | 3,2 |
Arenev Aasia (sealhulgas Hiina, India, ASEAN 5) | 9,9 | 10,0 | 8,4 | 7,7 |
ASEAN 5 | 5,7 | 6,3 | 5,5 | 4,9 |
Allikas: World Economic Outlook oktoober 2008 Financial Stress, Dowturns ning tagasimaksed, Rahvusvaheline Valuutafond.
Kuigi nõrk südamega ärimees kavatseb võtta, et see uudis on sünge väljavaated ja etteaimatavalt in liiga pessimistlik ja muserdatud viisil, visionäär, ettevõtted ja brändid Vaata andmeid palju suurem optimism ja lootust.
Aasia seisab majanduskasvu aeglustumine, kuid on olemas positiivset kasvu
Aasias, võrreldes teiste piirkondadega on palju parem finantsseisundit ja võime nägu tagasilöögi majanduskriisist tulenevad arenenud majandusega. See arenenud majandusega ja investorid mõistavad, et on, miks on oodata sisenemise ja üleandmise rohkem investeeringuid Aasias kui ükski teine koht. Seega Aasia kannatab lihtsalt aeglustumine ja mitte sügav majanduslangus, mis on juba toimumas arenenud majandusega.
Teiselt poolt, sest Aasias tundub olevat viimane mees seisab majanduslikult purustatud aega, alates 1930 depressioon, võimalused on kodumaiste ettevõtete ja brändid oodata palju konkurentsivõimelisem keskkond toonud riiki välis-ja globaalseid kaubamärke. Siin peitubki väljakutse: valmisolek mis tahes kodumaise brändi sedalaadi konkurentsivõimelise maastikku.
Kontrollige oma Branda € ™ s tervis enne selle liiga hilja. Kas teil on, mida ta võtab, et valmistuda palju jäigemad konkurentsivõimelise keskkonna aastal 2009? Järgnevalt mõned viis, kuidas aidata luua paindlik brand.
Kontrolli oma Branda € ™ s teadlikkuse taset. Teie brändi võib olla eksisteerinud viimased kakskümmend, kolmkümmend või isegi kuuskümmend aastat. Seni võite olla rahul netosissetulek, et Teie praegune firma toob oma tabeli. Lõppude lõpuks, see võimaldab pidevat rohkem kui mugav elustiil. Aga kui mark on seni jõudnud kolmkümmend aastat äärmiselt tagasihoidlik turundustegevust, siis võibolla selle potentsiaali ei ole isegi full-õitsema. Time välja selgitada objektiivselt läbi turu-uuringud, kas teie brändi tõeliselt naudib teadlikkus te arvate ta teeb.
Kas brändi lugu rääkida. See teeb suur vahe, kui oma sihtturul mäletab sind suurem, sisulisi aspekte. Nii, olete kindel, et sa oled tõenäoliselt kuuluvad seas oma potentsiaali consumerâ € ™ s valikukriteeriumid, kui toodet, teenust või isegi isiksuse kategooria meelde tuleb. Aga lugusid on raske käsitöö seega tugineda ekspert brändi strateeg, et aidata teil oma brändi hoone jõupingutusi. Pea meeles, et kasutada kuulsusi, loominguline materjalide, ürituste, kaubandus, meedia mix et. al. on vaid hukkamised oma lugu rääkida.
Kontrollige oma meedia segatakse. Lase oma brändi eesmärk suunata oma tegevus, kui tegemist on valida oma meedia mix, mitte vastupidi. Kas sa oled loomise järel avardunud teadlikkust tasandil, et tekitada rohkem turul või oled õnnelik rääkides samu klientuuri ja suurendades nende sisulist teadlikkust oma brändi kõrge afiinsusega, madal reiting saateid või eriüritused? Kas sa oled õnnelikum, kellel on rohkem inimesed teavad rohkem oma brändi üks kokkupuute või sisu, millel on käputäis inimesi teavad oma brändi üks sündmus tuginedes suusõnaliselt reklaam? Siin peitubki tekst aega ja võimalust. Kes on esimene silmis oma potentsiaali turul asjakohasel viisil, on ka tõenäoline, et nautida tarbija action. Palveta, et järgmine agressiivne kohalikul, välis-või globaalse brändi ei ole välja võtta oma lugu.
On hea kanal kohalolekut. Kättesaadavus on oluline, kuid toetudes vaid oma kohalolekut suuremate kanalite ei kavatse teha oma toote või teenuse liikuda. Olles saadaval on oluline täiendada turunduse kui tegemist on hoone brand. Aga arvata, et oma brändi müüb lihtsalt üleujutuste turule, olles kohal kõik suuremad kanalid ei ole. Ava oma silmad ja vaata enda ümber, siis on tõenäoliselt sama otsesed ja kaudsed konkurendid kasutavad sama kanalit. Mis siis teha oma tarbijad eelistavad oma brändi teise üle, kes on lugu rääkida ja kelle teadlikkus tarbijate seas on palju suurem kui sinu oma.
Värskenda oma brändi. Otsi võimalusi pidevalt säilitada oma siht marketa € ™ s huvi teie brändi. Kontrollige oma toodete ja teenuste varusid. Peaks aktiivsemalt õppida huvides oma tarbijaid.
Isegi kui makrokeskkonda ei olnud just tugev, paljud suured tootemarki täna sündinud ja orienteeritud ajal majanduslangusega. Oluline on teha oma brändi vastupidavamaks isegi ajal seisakuid.
