Avaldatud Filipiinide Daily Inquirer, 14. november 2008
LOCAL kandidaatide ja nende IMAGE tegijad on asja või kaks õppida lihtsalt sõlminud 2008 presidendi Valgesse Majja sõitu. Nende hulka kuuluvad:
Võttes pealetükkiv veel asjakohane, selge ja lakooniline sõnum. Barack Obama üks ühendav sõnum oli muutusi. See võib esialgu tunduda üldised, kuid Obama püüdis välja töötada selle ühe sõnumi, et hõlmata mitmeid olulisi küsimusi, sealhulgas tundliku USA majandust. Mõned spetsiifilised sõnumid sisaldavad pooldavad 2. ergutuspaketi Kiirstardi majanduse teise vooru maksusoodustusi ja infrastruktuuri rahastamiseks; ümberseadistamiskulude ja tehnoloogia abi USA autotööstuse, eemaldades maksusoodustused USA ettevõtted, mis tellivad töö välismaal, teiste hulgas. Mõned Obama muutus poliitika ei istu hästi teatud rühma, kuid sõnum jääb läbipaistvaks.
Vähendatud petuvärk. Obama kampaania oli peaaegu puudub põhjendamatu Loanheitto ja sõim nii tavalised kohalike poliitiliste kampaaniate ja üldiselt ette helistada meedia tähelepanu kandidaat. Kogu valimiskampaania USA presidendiks valitud jäi keskendus käepärast, mitte üllatavalt võitnud kõik kolm presidendivalimiste aruteludes austuse, meelerahu ja alandlikkust.
Õppetunnid:
* Kas pealetükkiv veel asjakohane, selge ja lakooniline sõnum.
* Vähendada petuvärk.
* Saada sõnum.
* Kas südantsoojendavat pilti.
* Ole usutav.
* Kasuta kuulsused pakkuda sõnum
Saada sõnum. Presidendiks valitud Barack Obama kulutada kaks korda nii palju kui McCain meedia on $ 240M vs $ 116m (Allikas: Föderaalne valimiskomisjon). Obama eetris 30-minutilise ad funktsioon jooksis samaaegselt NBC, Fox, CBS, BET, TV One jne selgitamiseks ja mis üsna mitmeid küsimusi eelkõige suunatud valijaskonnale ta ei ole jõudnud isiklikult. Meedia on kasutatud sisuliselt ja põhjalikult kogu kampaania jooksul teatada Obama seisukohta mitmetes küsimustes, sealhulgas tööpuudus, majanduslangus, kliimamuutused, tüviraku uuringud, nafta ja gaasi puurimine jne, ei peatuvad vaid loosungeid, suudlemine beebi fotosid või reklaamlauludele , kuigi neil on üks.
Südantsoojendavat pilti. See on olnud mõnda aega, sest palju noorem pere on hõivatud Valges Majas. Casual pilte Barack koos saavutatud naise Michelle ja tütardele, Sasha ja Malia in armastust fotosid pidanud isegi skeptik ja küüniline mitte-valijad. Viimastel USA valimised on äratanud kõige mitmeid uusi valijaid noorte hulgas.
Otsustav usaldusväärsust. Gag kunstnike ja stand-up koomiksid on õitseaeg praeguse-president George W. Bushi gaffes. Mitte nii, koos uue presidendi Obama, alati tasakaalukas, rafineeritud, mis sageli mõõdetud ja arvutatud vastuste ülem austust valijaskonnast. Näiliselt, kontrast olemas ja peagi USA president annab elu reklaam ikoon David Ogilvy sõnu tarkust, et ükski summa hea reklaami müüa halb toode. Legendaarne reklaam mees, William Bernbach asutaja Doyle Dane Bernbach samuti deklareerib, reklaam ei tekita toote eelis, ta saab toimetada.
Kasuta kuulsus endorsers sekundaarne kampaania. Obama valimiskampaania ei tuginenud kuulsus kinnitused luua suust suhu reklaam. Kuigi see aitas mis Oprah Winfrey sealhulgas endine president Bill Clinton ja mitmed äri Kumparelasku ja kunstnikud lobitööd Obama, neid kasutatakse Vaskisoittimien küsimusi ja poliitikat ta toetab ja esindab. Kuulsused kasutati peamiselt keskkondadesse sisulised sõnumid.
Filipino valijaskond on hea meel, kui presidendivalimised 2010 on arukam arutelusid. Aga see võtab 2 kuni tango. Presidentiables peaks kii hiljuti sõlmitud USA presidendivalimistel.
