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Publicado en el Daily Inquirer de Filipinas, Características de Negocios, 19 de diciembre 2008

¿Su marca tiene lo necesario para hacer frente a una desaceleración económica?

2009 no es probable que va a ser un año fácil para muchas empresas, como predecir los cambios en el entorno macroeconómico. Basado en el reciente Mundial de Perspectivas Económicas de 2008 informe del Fondo Monetario Internacional (FMI), las economías avanzadas dirigidas por los EE.UU., Alemania, Francia, Italia, España, Japón, Reino Unido, Canadá se prevé que crezca a un combinado de medio punto porcentual (0,5%) mientras el total worldâ € ™ s del PIB en un 3,0 muy modesto. El desarrollo de Asia, incluyendo China, India y la ASEAN 5, donde las Filipinas pertenezcan, serán en gran medida contribuyen a este crecimiento modesto de 7,7 y 4,9, respectivamente. Las economías de reciente industrialización, mientras que es bastante golpeado y aún se prevé que crezca a una tasa modesta de 3,2%.

Filipinas en comparación con sus vecinos en los miembros en desarrollo de Asia tiene la menor tasa de crecimiento económico en el 3,5%, sin embargo, la proyección sigue siendo bastante positiva.

Visión general de la economía mundial Proyecciones de crecimiento de Outlook

Fuente: World Economic Outlook 10 2008 estrés financiero, Dowturns y recuperaciones, el Fondo Monetario Internacional.

Mientras que el hombre de negocios débiles de corazón se llevará a esta noticia con perspectivas sombrías y predecible de una manera excesivamente pesimistas y los oprimidos, las empresas con visión de futuro y marcas ver los datos con optimismo mucho mayor y la esperanza.

Asia se enfrenta a una desaceleración económica, pero no hay un crecimiento positivo

Asia, en comparación con otras regiones se encuentra en una posición financiera mucho mejor y la capacidad para hacer frente a la reacción de una crisis económica que emana de las economías avanzadas. Este, las economías avanzadas y los inversores se dan cuenta de que es por eso que hay una fecha prevista de entrada y la transferencia de más inversiones en Asia que en cualquier otro lugar. Por lo tanto, Asia sufre una desaceleración de humo y no una profunda recesión que ya está ocurriendo en las economías avanzadas.

Por otro lado, porque Asia parece ser el último hombre de pie en un tiempo económicamente aplastado, ya que la depresión de 1930, es probable que las empresas nacionales y marcas pueden esperar un entorno mucho más competitivo creado por la entrada de marcas extranjeras y mundial. Aquí está el reto: la preparación de cualquier marca nacional para este tipo de panorama competitivo.

Echa un vistazo a su Branda € ™ s la salud antes de que sea demasiado tarde. ¿Tiene lo que se necesita para prepararse para un entorno mucho más rígida competencia en el 2009? A continuación se presentan unos cinco maneras de ayudar a construir una marca resistente.

Revise sus Branda ¡¯ s los niveles de conciencia. Su marca puede ser en la existencia por los últimos veinte, treinta o incluso sesenta años. Hasta el momento, usted puede ser feliz con los ingresos netos que su negocio actual trae a su mesa. Después de todo, permite una más sostenida que un estilo de vida cómodo. Pero si la marca ha alcanzado hasta ahora treinta años con los esfuerzos de marketing muy modestos, entonces tal vez su potencial no es todavía completo floración. Tiempo para encontrar de manera objetiva a través de estudios de mercado si su verdadera marca goza de los niveles de conciencia que usted cree.

¿Tiene una historia de la marca que contar. Se hace una gran diferencia si su mercado objetivo que usted recuerda de una manera más significativa, forma sustantiva. De esta manera, usted puede estar seguro de que es probable que pertenecen, entre su potencial consumerâ € ™ s de los criterios de selección, cuando un producto, servicio o incluso una categoría de la personalidad viene a la mente. Sin embargo, historias que contar son difíciles de elaborar por lo tanto, contar con un estratega de marca de expertos para ayudarle en su esfuerzo de construcción de marca. Recuerde que el uso de las celebridades, los materiales creativos, eventos especiales, merchandising, medios de mezcla y otros. col. son meras ejecuciones de su historia para contar.

Echa un vistazo a su mezcla de medios de comunicación. Deje que su objetivo de dirigir la acción de la marca cuando se trata de la elección de su mix de medios, no al revés. ¿Es usted después de crear un nivel de conciencia expandida para generar más mercado, o es usted feliz hablando con el mismo conjunto de la base de clientes y aumentar su conocimiento de fondo de su marca a través de una alta afinidad, bajo los programas de radiodifusión de calificación o de eventos especiales? ¿Eres más feliz de tener más gente sepa más sobre su marca en una exposición o el contenido que tenga un puñado de personas sabe que su marca en un evento de confiar en la publicidad de boca? Aquí radica la relevancia del tiempo y la oportunidad. Quien es primero en la mente de su mercado potencial de una forma relevante, también es probable que disfrutar de la acción del consumidor. Ore para que la próxima marca agresiva local, extranjero o global no es salir a tomar su historia.

Tener una buena presencia en el canal. La disponibilidad es clave, pero basándose únicamente en su presencia en los principales canales no va a hacer mover su producto o servicio. Estar disponible es un complemento importante en el mix de marketing cuando se trata de construir una marca. Sin embargo, la creencia de que su marca se vende simplemente por inundar el mercado con su presencia en todos los canales principales no lo harán. Abre tus ojos y mira a tu alrededor, que es probable que tengan los mismos competidores directos e indirectos que utilizan el mismo canal. Entonces, ¿qué va a hacer que sus consumidores prefieren su marca sobre otra que tiene una historia que contar y cuyo nivel de conciencia entre los consumidores es mucho mayor que la tuya.

Refresque su marca. Encontrar formas de mantener de forma continua su objetivo mercado tiene € ™ s de interés en su marca. Echa un vistazo a su producto y acciones de servicio. Ser más proactivos en el aprendizaje de los intereses de los consumidores.

Incluso cuando el entorno macroeconómico no era exactamente sólido, muchas grandes marcas hoy en día han nacido y prosperado durante las recesiones económicas. La clave es hacer que su capacidad de recuperación de la marca, incluso durante los tiempos de parada.