Publicado en el Daily Inquirer de Filipinas, Negocios Viernes, 19 de septiembre 2008
Hace muchas lunas, la marca sólo significaba la creación de un buen producto o nombre de servicio, el desarrollo de un logo atractivo, ofreciendo una amplia distribución y el gasto de enormes cantidades de dinero en publicidad para hacer frente a un mercado general. No importa, si el producto o servicio no se adaptaba a ciertos segmentos del mercado.
Hoy más que nunca, el costo del dinero se ha vuelto más caro, la competencia es en abundancia, los mercados están fragmentados y los consumidores se han vuelto más exigentes. Por lo tanto, la práctica de una mayor eficiencia en la marca es una de las responsabilidades más importantes de una persona de marketing. En una era de post-modernización y la globalización, el dinero ya no es ilimitada y gratuita, donde pasó los mercados mundiales darse un chapuzón, la competencia es más dura y actores de la industria enfatizan la eficiencia del negocio, reducir los costes para los consumidores. Aquí hay cinco maneras de hacer que la marca sea más eficiente.
Definir claramente su mercado objetivo
Olvídate apuntando a un mercado en general o universal. Centrarse en un mercado claramente definido y atender a las necesidades, deseos y caprichos de este mercado es más práctico. El fracaso de la mayoría de las empresas sin embargo, es el vacío entre el mercado de destino en el papel y la capacidad de entregar el producto o servicio que se adapte a la targeta € ™ s necesidades. Las empresas deben tener una mirada larga y dura en su propia capacidad. Si el mercado de destino no coincide con la Branda € ™ s presente entrega, la opción es cambiar la posición o la vuelta ONEA € ™ s la capacidad actual para satisfacer las necesidades y expectativas de un mercado objetivo.
Mimar a sus clientes más fieles
La mayoría de las marcas pasan gran parte de sus recursos y tiempo a centrarse en la captación de nuevos clientes, en su defecto para hacer que sus clientes de largo plazo sentirse realmente valorado. En verdad, muchos clientes de largo plazo especialmente los consumidores de servicios simplemente sufren de compra de la inercia, donde comprar o suscribirse a una marca específica se lleva fuera de la costumbre y la falta de tiempo para buscar activamente una marca de reemplazo. Imagen de un escenario a continuación, cuando estos clientes desde hace mucho tiempo despertar de su letargo y de repente darse cuenta de cómo se han dado por sentado por su marca original. Después de todo, es seis veces más caro en busca de nuevos clientes en comparación con mimo durante mucho tiempo a los buenos clientes.
Utilice los medios de comunicación que es seguro para llegar a más de su mercado
Los medios de comunicación se ha convertido en demasiado fragmentado que las opciones son abrumadoras para los propietarios de marcas. Sin embargo, la mayoría de los propietarios de marcas sólo tienes que buscar a expensas línea de fondo no tener en cuenta que mientras algunos medios de comunicación son de bajo costo, el alcance es demasiado bajo.
Los propietarios de marcas deben evaluar los objetivos detrás del uso de cada medio. Es el medio de la intención de provocar la concienciación entre un mercado de destino, donde la conciencia de marca dominante que falta? O es el medio de la intención de profundizar los vínculos y la experiencia de la marca para complementar la conciencia de marca inicial?
La mayoría de los propietarios de marcas se les hace creer que cualquier tipo de conocimiento es mejor que no tener conciencia en todos. Esto tiene que ser calificado. Con el fin de evitar el desperdicio, el nivel de conciencia que a la altura de una cierta calidad para asegurar a los dueños de la marca un retorno de su inversión. Calidad del uso de los medios de comunicación, significa tres cosas â € "Uno de ellos, un número adecuado de el segmento objetivo debe alcanzarse en función del objetivo de la marca, y dos, el uso de los medios de comunicación complementa la imagen y el mensaje de la marca desea comunicar, y tres, el mercado objetivo debe ser expuesta al mensaje más de una vez durante el período de campaña.
Es práctica para los propietarios de marcas para contener un tiempo en una situación donde hay presupuestos demasiado restringido o ausencia de amplios recursos para los medios de comunicación.
Mercados bajistas que por más de marca eficaz
Los dueños de negocios tímido por naturaleza de gastos mayores, cuando la economía es plana y el mercado ha bajado. Sin embargo, cientos de casos de marca llevan el argumento de que las inversiones hechas en los tiempos de parada amplia han pagado muchas veces en los buenos tiempos. Ejemplos de ello son las marcas globales de Procter & Gamble, Unilever, Coca-Cola, etc A nivel local, las marcas de SM, Jollibee, Chowking, por nombrar algunos, han nacido, la comercialización y la marca durante una crisis económica. Cuando el pecho está lleno de guerra, lo mejor es utilizar una parte de esta construcción de marcas en un mercado bajista cuando se compra más valor es probable que proliferan y donde los jugadores de la industria no puede permitirse el lujo, pero a guardar silencio.
Póngase en gente experta para hacer el trabajo
Hoy en día, la industria de las comunicaciones y los medios de comunicación se inundaron con las personas principiantes o inexpertos tratando de hacer un dinero extra. Un buen número se presentan como expertos en branding es muy escasa experiencia, a menudo restringido a la publicidad, relaciones públicas o eventos especiales o de marketing y branding de marcas maduras, ya con una plantilla global dictadas, para nombrar unos pocos. Hay proveedores de publicidad con conocimientos técnicos muy limitados derivados de la telenovela o en el trabajo documental de televisión dedicado a hacer la producción comercial en un cuarto a la mitad del costo de producción de trabajo de expertos, pero con resultados muy desastrosos para la imagen de marca y comunicación, por lo que con los proveedores de la fotografía. Además, el metro escritores y artistas que tienen menos pasión por su trabajo parece dejar de lado que otro estándar, a menudo mucho menos superior a la producción creativa que exhiben en sus puestos de trabajo formales, etc Curiosamente, este grupo emergente de los novatos y los proveedores de calidad inferior posee la red de y la influencia para obtener contratos.
La marca es el trabajo de expertos impulsado por la gente. Mientras que la creación de redes o el que lo conocen el síndrome de las obras maravillosas formas en otros aspectos de la realización de operaciones de negocios eficientes, que no funciona de la misma maravilla en la marca. Desastrosos resultados de las imágenes, el tiempo y pasar a los esfuerzos financieros de marca de color con la parroquia y toma de decisiones políticas. Los dueños de negocios deben tomar el tiempo para elegir cuidadosamente a las personas que se hacen responsables de su imagen de marca, ya sea para el empleo o como consultores.
