Asia puede convertirse en un destino preferente para las marcas globales
Publicado 09 de enero 2009, Daily Inquirer de Filipinas
Hasta ahora, la economía filipina se ha mantenido relativamente firme en el año 2008 de la masiva y cada vez desciende en caída libre de la economía global. El crecimiento del PIB se estima que ha disminuido hasta el 4,4% en 2008 frente a un sólido rendimiento de 7,2% en 2007. A pesar de esto y los comportamientos de bolsillo de una desaceleración de la economía, es decir los trabajadores filipinos que regresan de países afectados por las economías avanzadas, las caídas en los sectores automotriz, la fabricación y exportación, etc, no es más que una noticia lo suficientemente brillante que mantiene el rendimiento de ciertas industrias, empresas y marcas en 2008 .
El Fondo Monetario Internacional (FMI) prevé un crecimiento del PIB mundial 3.0 en su "World Economic Outlook octubre 2008 las tensiones financieras, Dowturns y recuperaciones" del informe. Gran parte de la contribución positiva que vienen de Asia con los países asiáticos recientemente industrializados que contribuyen 3,2% y 7,7% para el desarrollo de Asia, donde la Asean 5, incluyendo las Filipinas, China e India pertenecen.
En 2009, más paquetes de rescate a costa de las economías avanzadas. Aunque todavía en la actualidad insuficiente, estas economías se están infundidas con el funcionamiento de las cantidades a 3,35 billón dólares de los Estados Unidos y $ 3,36 billón de los nueve países más importantes de Europa.
Todas estas indicaciones apuntan al hecho de que ninguna economía una avanzada en la medida de su capacidad se prestará a una batalla cuesta abajo que es una noticia mundial bienvenida. Así es esta misma actitud y la mentalidad que prevalece en las mentes de las empresas y los empresarios locales? No es probable. A nivel local, la mayoría de las empresas son los seguidores, más a calcular uno a su manera, muy adversos al riesgo y los solicitantes de menos oportunidades.
Lo que le espera para el 2009
Un nuevo año marca una nueva esperanza. La confianza de los consumidores filipinos y el optimismo es generalmente alta cuando se trata de dar la bienvenida a un nuevo año. No así para los empresarios locales esperan con ansiedad la caída del hacha en el 2009.
La mayoría de pedir, que las industrias y categorías es probable que para satisfacer el crecimiento en el 2009? Estos son los afortunados nueve sectores que pueden ser resistentes.
1. Las marcas en diferentes categorías, que son en la actualidad, uno y el dos en sus respectivos mercados y disfrutar de un alto nivel de sensibilización con indicios de desaceleración en 2009. Las recesiones vienen y van, en varias generaciones y épocas. Se trata de cómo se responde a la crisis económica que hace que un éxito.
Los casos de comercialización de documentos como una serie de marcas se han beneficiado durante la recesión. Philip Morris ganó cuota de mercado durante la recesión década de 1970 por el mantenimiento de la publicidad y los gastos de marketing, mientras que sus competidores observaban y esperaban. Nike en la década de 1990 ha triplicado su gasto en marketing que resulta en ganancias nueve veces más alta durante la recesión.
2. Las empresas locales y marcas en diferentes categorías con una diferenciación, la historia marca relevante que contar y coraje para superar el miedo de invertir en un escenario apocalíptico previsto económico.
Las marcas regionales y globales a priorizar sus mercados fuertes presentes en nuevos mercados, desarrollo. Esto presenta una oportunidad para que un aspirante o seguidor de la marca en un mercado dominado por una marca global.
Por otra parte, Asia podría convertirse en el destino favorito para las marcas globales tienen un mejor pronóstico económico que en otras partes del mundo. Sin embargo, las marcas locales con fervor y la pasión que trabajar para mantener, si no crecen lo que tienen.
3. Las marcas con una historia económica siempre y cuando se les dice de una manera relevante y con una proporción adecuada de la voz para llegar a mercados potenciales de destino. Hágalo usted mismo (DIY) tiendas al por menor y los sustitutos económica en categorías como alimentos y bebidas, salud, distribución de moda, etc es probable que sean resistentes.
4. Entretenimiento en el hogar contra fuera de casa. Incluso en tiempos de crisis, la gente tiene una tendencia natural a querer sentirse bien y disfrutar de uno mismo de vez en cuando. Modelado y la duplicación de experiencias divertidas en el hogar, que antes se disfrutaban fuera de casa en tiempos de prosperidad, no es muy malo sobre todo cuando uno es capaz de controlar y restringir los gastos de manera más eficaz. Posibilidades de beneficiarse son la comodidad, comidas instantáneas, las entregas de alimentos, entretenimiento para el hogar y el juego; muebles para el hogar, artículos para el hogar y reparaciones, etc
5. Cuidado personal, artículos de tocador y productos de belleza y servicios, incluyendo la atención de spa, piel, cuerpo y cabello, etc filipinos, en los tiempos buenos y malos, están interesados por su apariencia física. Esto debe ser porque, en general, los filipinos están orgullosos. A pesar de la adversidad económica y saltan las comidas, si se puede ayudar uno no está a punto de reducir drásticamente el consumo en esta área.
6. La salud es riqueza como la mayoría de las personas saben y han experimentado. Incluso en la adversidad económica, si se puede controlar, los consumidores seguirán apoyando marcas de salud que confían. En particular en la crisis económica, la gente valora su salud como lo que garantiza que los medios de vida sostenible. A pesar de caídas es posible, la categoría de salud en particular los que han construido la imagen de su marca, en varias categorías que incluyen la salud preventivos y terapéuticos, nutricionales y los servicios médicos se mantienen relativamente resistente.
7. La educación es la fuente de desarrollo sostenible y por muchos siglos ha demostrado que ayuda a muchas personas y naciones salir de la pobreza. Demanda de servicios de educación seguirá aumentando a medida que muchos tratan de mejorar su habilidad. Este golpe de suerte es probable que sea disfrutado en gran medida por las instituciones educativas y expertos que se han convertido en marcas de confianza.
8. Servicios de viaje, alojamiento y relacionados con los viajes seguirán siendo cabeza fuera del agua. Mientras que los viajes de negocios se limitará sustancialmente, con las empresas que optan por maximizar la tecnología de la comunicación y la revisión a la baja para viajes en clase económica, alojamiento y servicios, la demanda de los restos de ocio, siempre que se sustenta por ejemplo, con la creatividad mucho más nuevo y emocionante cerca de casa extranjera y local destinos; cambio de altos márgenes de bajo margen pero de alto valor la estrategia de negocios para agencias de viajes para viajes de placer tanto a nivel local y en el extranjero, etc
9. Indulgente y marcas de lujo con auténticas causas, socialmente responsable. Incluso los ricos se han convertido de repente en conciencia sobre el gasto discreto como gran parte del mundo se espera que entre en recesión. Sin embargo, ir de compras placentera se le da un nuevo giro al ayudar a mantener las auténticas causas, por ejemplo con cada compra de salvar el medio ambiente, lucha contra la pobreza, proporcionar medios de vida sostenibles, etc
Contracción prevista en los tiempos de parada
Se espera que la recesión mundial del tamaño de la depresión de 1930 no escatimará ningún país. En una recesión de este tamaño, los mercados se espera que los contratos y el período de crisis no será breve. Habrá ganadores y perdedores. Pero el triunfo vendrá a aquellos que trabajan duro para sostener la demanda de manera eficiente durante tiempos difíciles, mientras que la pérdida y el fracaso es, pero se espera llegar a los débiles de corazón, holgazanes y los más rezagados que espera el momento en que la economía volverá a experimentar una salud robusta y que puedan disfrutar de las migajas que caen de la mesa. Se espera que este grupo reza para que la recuperación económica viene rápido antes de los males de la espera se come lo poco que han trabajado y ganado durante la época fuerte.
