karendeasis.com

Offentliggjort i den filippinske Daily Inquirer, Business Features, December 19, 2008

Har dit brand har hvad det kræver at stå over for en økonomisk afmatning?

2009 er sandsynligvis ikke vil være et let år for mange virksomheder, som ændringer i makro-miljø forudsige. Baseret på den seneste World Economic Outlook 2008 rapport fra Den Internationale Valutafond (IMF), avancerede økonomier anført af USA, Tyskland, Frankrig, Italien, Spanien, Japan, Storbritannien, Canada ventes at vokse til en kombineret et halvt procentpoint (0,5%) kun mens det samlede worldâ € ™ s BNP på et meget beskedent 3,0. Udviklingslande i Asien, herunder Kina, Indien og ASEAN-5, hvor Filippinerne hører, skal langt bidrager til denne beskedne vækst på 7,7 og 4,9 hhv. Nyligt industrialiserede økonomier, mens markant hit, er stadig forventes at vokse med en beskeden rente på 3,2%.

Filippinerne i forhold til dets nabolande medlemmer i udviklingslandene i Asien har den langsomste økonomiske vækstrate på 3,5% alligevel, fremskrivningen er stadig temmelig positiv.

Oversigt over verdens økonomiske vækst Outlook Fremskrivninger

Kilde: World Economic Outlook oktober 2008 økonomisk stress, Dowturns og inddrivelser, Internationale Valutafond.

Mens de svage hjerter forretningsmand vil tage til denne nyhed med dystre udsigter og forudsigeligt i en alt for pessimistisk og undertrykte måde, vil det visionære virksomheder og brands se data med langt større optimisme og håb.

Asien står over for en økonomisk afmatning, men der er en positiv vækst

Asien, sammenlignet med andre regioner er i en langt bedre finansielle position og evne til at imødegå tilbageslag af en økonomisk krise, der stammer fra de udviklede økonomier. Det, de avancerede økonomier, og investorer indser, at der, hvorfor der er en forventet indlæsning og overførsel af flere investeringer i Asien end noget andet sted. Således Asien lider blot afmatning og ikke en dyb recession, der allerede foregår i avancerede økonomier.

På den anden side, Asien på grund synes at være den sidste mand stående i en økonomisk knust tid, siden 1930'erne depression, er der store chancer indenlandske virksomheder og brands kan forvente en langt mere konkurrencepræget miljø som følge af optagelse af udenlandske og globale brands. Her ligger udfordringen: beredskab af alle de interne mærke til denne form for konkurrencemæssige landskab.

Tjek din Branda € ™ s sundhed, før det er for sent. Har du hvad det tager at forberede sig på en langt stivere konkurrencepræget miljø i 2009? Følgende er nogle fem måder at hjælpe med at opbygge en elastisk brand.

Tjek din Branda € ™ s opmærksomhed niveauer. Dit brand kan være eksisteret i de sidste tyve, tredive eller endda 60 år. Indtil videre kan du være tilfreds med de nettoindtægter, at din nuværende virksomhed bringer til bordet. Efter alt, gør det til en vedvarende mere end en komfortabel livsstil. Men hvis mærket har foreløbig nået 30 år med meget beskedne markedsføring indsats, så måske dets potentiale er ikke engang fuld flor. Tid til at finde ud af objektivt gennem markedsundersøgelser, om dit brand virkelig nyder opmærksomheden niveauer, du tror det gør.

Hav en brand historie at fortælle. Det gør en stor forskel, hvis din målgruppe husker dig i en større, væsentlige måde. På den måde er du sikker på, at du sandsynligvis til at tilhøre blandt dine potentielle consumerâ € ™ s udvælgelseskriterier, når et produkt, service eller endda en personlighed kategori kommer til at tænke. Men historier at fortælle, er vanskelige at håndværk dermed er afhængige af en ekspert brand strateg for at hjælpe dig i din brand building indsats. Husk, at brugen af ​​berømtheder, kreative materialer, specielle events, merchandising, medier mix et. al. er blot henrettelser af din historie at fortælle.

Tjek dine medier mix. Lad dit brand mål direkte din handling, når det kommer til at vælge dine medier mix, ikke den anden vej rundt. Er du efter at skabe en udvidet bevidsthed niveau for at generere mere marked eller er du glad for at tale med det samme sæt af kundegrundlaget og øge deres materielle bevidsthed om dit brand gennem høj affinitet, lav rating tv-programmer eller særlige begivenheder? Er du gladere have flere folk vide mere om dit brand i et enkelt engagement eller indhold har en håndfuld mennesker kender dit brand i en begivenhed stole på mund til mund reklame? Heri ligger relevansen af ​​tid og lejlighed. Uanset hvem der er først i erindringen hos dine potentielle marked på en relevant måde, er også sandsynligt, at nyde forbrugernes handling. Bed om, at den næste aggressive lokale, udenlandske eller globale mærke ikke er ude på at tage din historie.

Hav en god kanal tilstedeværelse. Tilgængelighed er nøglen, men hvis man alene i din tilstedeværelse i store kanaler kommer ikke til at gøre dit produkt eller service flytte. At stå til rådighed er et vigtigt supplement i marketingmixet, når det handler om at opbygge et brand. Men at tro, at dit brand vil sælge blot ved at oversvømme markedet ved at være til stede i alle store kanaler ikke vil. Åbn øjnene og se omkring dig, du må antages at have samme direkte og indirekte konkurrenter ved hjælp af samme kanal. Så hvad vil gøre din forbrugere foretrækker dit brand frem for en anden, som har en historie at fortælle, og hvis bevidsthedsniveau blandt forbrugerne er langt større end din.

Opdater dit brand. Find måder til løbende at opretholde dit mål Marketa € ™ s interesse i dit brand. Tjek dit produkt og service lager. Være mere proaktive i at lære om af hensyn til dine forbrugere.

Selv når de makro-miljøet var ikke ligefrem robust, var mange store mærker i dag, er født og trivedes i økonomiske nedgangstider. Nøglen er at gøre dit brand modstandsdygtig selv under driftsstop.