Publicat al Daily Inquirer de Filipines, 14 novembre 2008
Els candidats locals i els seus creadors imatge tenen una o dues coses que aprendre dels que acaba de concloure 2008 la carrera presidencial de la Casa Blanca. Aquests inclouen:
Tenir un intrús però més rellevant, el missatge clar i concís. Únic missatge unificador de Barack Obama era el canvi. Al principi pot semblar genèric, però Obama es va esforçar a elaborar aquest missatge només per cobrir una sèrie de qüestions rellevants, incloent el sensible economia dels EUA. Alguns dels missatges específics inclouen advocar per un segon paquet d'estímul per reactivar l'economia amb una altra ronda de devolució d'impostos i el finançament d'infraestructures, reconversió i assistència tecnològica per a la indústria automotriu EUA, l'eliminació d'exempcions fiscals per a les empreses dels EUA que subcontracten treballs a l'estranger, entre d'altres. Algunes de les polítiques de canvi d'Obama no va caure bé a certs grups, però el missatge segueix sent transparent.
Campanya de estratagemes reduït. Obama va ser gairebé desproveït d'insults injustificats i els insults tan comú en les campanyes polítiques i en general la intenció de cridar l'atenció dels mitjans de comunicació amb el candidat. Al llarg de la campanya electoral, els EUA El president electe es va mantenir enfocat en els temes en qüestió, no és sorprenent que guanyar els tres debats presidencials amb el civisme, l'equanimitat i humilitat.
Els aprenentatges:
* Tenir un intrús però més rellevant, el missatge clar i concís.
* Reduir estratagemes.
* Obtenir el missatge.
* Tenir imatges commovedores.
* Ser creïble.
* L'ús de celebritats per lliurar el missatge
. Transmetre el missatge d'Obama El president electe Barack va passar dues vegades més que McCain en els mitjans de comunicació a partir de $ 240m contra $ 116m (Font: Comissió Federal d'Eleccions). Obama va fer un reportatge de 30 minuts d'anuncis va córrer simultàniament en NBC, Fox, CBS, BET, TV One, etc aclarir i que cobreix un gran nombre de temes principalment dirigida a un electorat que no ha arribat personalment. Els mitjans de comunicació es va utilitzar substancial i àmpliament en tot el període de la campanya de comunicació d'Obama de peu en una sèrie de qüestions com la desocupació, la cel · la de la recessió, el canvi climàtic, aturar la investigació, la perforació de petroli i gas, etc, no aturar-se en mers lemes, besant fotos de nadons o jingles , tot i tenir un.
Imatges commovedores. Ha estat un temps des que una família molt més jove que ha ocupat la Casa Blanca. Imatges casuals de Barack amb l'esposa aconsegueix, Michelle i les seves filles, Sasha i Malia a les fotos entranyables han participat fins i tot els escèptics i cínics que no van votar. La recent elecció dels EUA ha atret el major nombre de nous votants entre els joves.
Credibilitat resolta. Gag artistes i còmics tenen un moment d'apogeu amb ficades de pota actual president George W. Bush 's. No és així, amb el nou president electe Obama, sempre llest, refinat, sovint amb les respostes mesures i calculades al comandament de respecte per part dels electors. Pel que sembla, el contrast entre el present i que aviat serà president dels EUA dóna vida a la publicitat David Ogilvy icona de les sàvies paraules que cap quantitat de la bona publicitat pot vendre un producte de mala qualitat. L'home publicitat llegendari, William Bernbach, fundador de Doyle Dane Bernbach també declara, publicitat no crea un avantatge del producte, només es pot transmetre.
L'ús de la celebritat endossants secundària a la campanya. La campanya electoral d'Obama no es va basar en el suport de celebritats per crear la publicitat de boca. Tot i que va ajudar que Oprah Winfrey entre ells l'expresident Bill Clinton i una sèrie de magnats i artistes pressionar a favor d'Obama, que van ser utilitzats com a portaveus dels problemes i les polítiques que dóna suport i representats. Celebritats s'utilitza principalment com a mitjans per enviar missatges de fons.
L'electorat filipí serà feliç si les eleccions presidencials de 2010, tindran converses més intel · ligents. Però es necessiten dos per ballar un tango. El presidentiables ha de seguir l'exemple de la recentment conclosa elecció presidencial dels EUA.
