Публикувано в филипински Daily Inquirer, "Бизнес Характеристики", 27 февруари, 2009 г.
Тъй като задълбочаването на рецесията в развитите икономики, както и различни икономически агенции са съгласни, че филипински растеж ще се забави през 2009 г. от 4.6% през 2008 г., местните собственици на бизнес остават изчисляват в действията си, макар и сдържано оптимистичен.
Икономическа прогноза | Източник | Поведение |
2,0% | Economist Intelligence Unit | Забавяне |
3.3% | Moody на Economy.com | Забавяне |
2.25% | Международният валутен фонд (МВФ) ревизира прогнозата от ноември 2008 г. | Забавяне |
3.0% | Световната банка | Забавяне |
3,7% -4,7% | Правителството целеви | Забавяне до леко увеличение |
В последния годишен Световния икономически форум в Давос, Швейцария, един въпрос, който са изправени пред Г-20 развити икономики, включително САЩ, Германия, Италия, Франция, Испания, Япония, Великобритания, Канада, между другото, е вероятността от появата на търговията и финансов протекционизъм. Докато световните лидери се съгласяват, че свободната търговия в световен мащаб е от жизненоважно значение да се запази световната икономика, те също признават, силна отчетност пред местни съставки. Следователно, остава предизвикателството да поддържа националната икономика в състояние на платежоспособност, докато подкрепа на световната търговия. Това включва, като внимавате с търговските политики и регламенти, които силно полза чужденци над вътрешната търговия и съставните елементи, . Както е на експортния сектор в много пазари на страната се превърна в сериозно засегнати . По същия начин, с потенциален недостиг на капитал, вътрешни проекти е вероятно да бъде логично приоритет .
В крайна сметка, далеч не е сериозна заплаха, световната рецесия може действително да бъде една възможност за местни, агресивни и креативни компании .
Ето няколко начина да се вози на вълната на възможностите, предоставени от глобалния спад и за местно икономическо забавяне:
Укрепване на вашата марка на местно ниво . Сега е времето да се изгради своя марка и да се установи пространство, в съзнанието на потребителите. Марки, които са работили притежава съзнанието на потребителите по време на просперираща пъти, докато останалите неудържими в икономическа криза, има вероятност да станем по- силни марки след кризата. Все пак, не всичко е загубено с марки, които не са инвестирали в изграждане на марката по време на добри времена. Така че, докато тези марки са претърпели критична маса от лоялни потребители, е вероятно те да се вози чрез възможността, представена от рецесия чрез разширяване на нивото на тяхната информираност сред по-голям пазар.
Изпратете правилните икономически съобщение с местни марки. Период на икономически спад, причина за потребителите, за да проучи използването на местни марки. Местни марки, които са в състояние да сигнализира стойност за пари и качество, а подслушване на подходящия пазар и привлекателен за правилна мотивация на потребителите, може да се превърне в сериозна възможност за потребителите. Категории, които са вероятно победители включват генерични лекарства (над глобалните маркови лекарства); маркови местни хранителни продукти, напитки и сладкарски изделия (над внесени опции); маркови местни мода (над по-скъпи световни модни марки), авторитетни местни марки, върху местните продукти , стоки, между другото.
Вземете, че на дребно присъствие, когато световните марки лекота техните нужди от пространство на дребно с безкрайни пари и маркетинг бюджети в развитите пъти световни марки на практика е собственост на рафта и търговски площи, като не оставя нищо от първостепенно пространства на местните марки. Тъй като световните марки започват да се даде приоритет на техните пазари, поради покачващите се на недостиг на фондовете за рисков капитал и потребителите да затегне хватката си над разполагаем пари, местни марки трябва да заеме мястото на празните пространства , оставени от световни марки.
Се подсилва звезда на вашата компания марки и Изграждане на вашето марки марки въпрос след внимателна оценка на вашият продукт асортимент. Star марки растат повече, отколкото на пазара проекция но марки въпрос марки може да бъде скрит шампиони не, напълно подхранва, често се пренебрегва, но все още, повече от задоволително расте. Сега не е време да се инвестира в разработването и въвеждането на нов продукт, тъй като оптимизъм на потребителите да харчат е далеч по- малко здрав. Въпреки това, създаването на победителите от леко познатите марки с критична маса от лоялни потребители може да бъде по-практичен и устойчив бизнес стратегия в принудителни престои.
Прекарайте маркетингови комуникации бюджети разумно и ефективно. Създаване на система за обратна връзка, която ще ви позволи да се измери успеха на вашите усилия за изграждане на марката. Компаниите могат да се прецени ефективността на медиите, разходите от размера на допълнително ценности медии, че агенциите за клиенти или на приятелски процент на място или да вмъкнете, че е много по- ниска от тарифа. Независимо от това, истинската мярка за успешна кампания е за допълнителен бизнес, кампанията е донесъл, видимо доказателство за продукти и услуги извън уводната етап. По същия начин, повишаване на информираността нива и резултати марка собствения капитал, който определя какво е за вашата марка, която принуждава потребителите да купуват или да се премине от конкурент.
Изграждане на марката вече не е на трева на пари, замускулена световни марки. Днес има много повече начини и средства за изграждане на местни марки с далеч по-ниски бюджети и по-ефикасни начини . Разбира се, не в едно и също ниво, когато глобалните марки често се въвеждат на пазара в страната. Въпреки това, местните марки стоят по-добър шанс днес, отколкото им колега преди много десетилетия. Собственици на фирми, просто трябва да се определи дали те искат усилията им за изграждане на марката, бързо следят с голямо влияние в настоящия момент или по-бавно и по-измерими, но устойчив, по- дълъг период от време.
Рецесия или не, изграждане на марката е важна част от създаването на търсенето и изграждането на солидни приходи. За продукти, които предстои да останат в бизнеса за дълго време и се предава от едно поколение към следващото, то е наложително за собствениците на бизнеса да инвестира в изграждане на марката в много по същия начин, както те правят инвестиции в инфраструктурата, растителни съоръжения , оборудване и машини; ресурси на хора, развитие на продукти и научни изследвания . Като добър продукт е само едната страна на монетата, но като вашия целеви пазар се знае, че съществува продукт или услуга е също така най-важните другата половина . Какво добро е да има един добър продукт или услуга, ако потенциалните потребители не са наясно на продукт или услуга.
